- 845 millones de usuarios activos en todo el mundo
- Más del 50% de la población de EE.UU. tiene cuenta en Facebook
- Cada día se suben más de 250 millones de fotografías y se hacen más de 2.700 millones de “Me gusta”

Y cualquier otro dato que podamos dar de esta red social, no dejaría más que dejarnos atónitos. Con este aclaparador dominio especialmente en el nombre de usuarios, ¿estamos dispuestos a darnos de altas en otras redes sociales si nuestros amigos se encuentran en Facebook? ¿hay espacios para otras redes sociales? Y la respuesta es “SÍ”. Por supuesto, no tendría sentido competir con Facebook de igual a igual, con lo que una red social similiar lo tendría muy difícil. Pero en cambio cada vez es más habitual encontrarnos con proyectos que apuestan por Redes Sociales Especializadas. En concreto, me gustaría hablar de 3 proyectos:

- VINTHINK – La Red Social de los amantes del vino
Una red social de vinos que ha conseguido en sus 3 primeros meses más de 2.500 usuarios. Su fundadora, Gemma Rojas, sabía que son muchos los que se dejan recomendar a la hora de elegir un buen vino, y que mejor, que ponerlos a todos en contacto, además de ofrecerles una base de datos con 59.000 vinos y cavas de 11.000 bodegas de varias partes del mundo.

- TIMPIK – La Red Social para los deportistas
¿Cuantas veces te has encontrado con que te gustaría jugar un partido de fútbol, pero no sois suficientes? ¿Te gustaría encontrar a un nuevo contricante de tu nivel para un partido de tenis? ¿No sabes donde poder reservar una pista de padel para este fin de semana? Pues para dar solución a todas estas cuestiones apareció Timpik: la red social para deporistas que te permite conectar con otras personas para practicar deporte.

- COMUNIDAD DE RESIDENTES – La Red Social de los MIR
A veces ya no es una afición la que te une a otras personas, sino que es tu profesión. En este caso, nos referimos a los MIR (Médicos Internos Residentes), que a parte de una vocación, comparten muchos intereses a la vez que inquietudes. Debido a ello, Comunidad de Residentes les ofrece el lugar donde poder compartir sus experiencias en estos años de dura dedicación para conseguir ser un médico especialista.

Parece que si quieres “conectar” con tus amigos, Facebook es el lugar. Pero si tienes una afición, una pasión, una especialización… ¿que mejor que compartirla con personas que la comparten contigo? Así que no será de extrañar que poco a poco veyamos como siguen apareciendo nuevas redes sociales especialidas. ¿Para cuando una red social de freaks del marketing?

Hace pocos días que The App Date ha presentado su segundo informe sobre Apps en el mercado Español, en la que se destacan los siguientes datos:

• Cinco millones de españoles usan aplicaciones y 15 millones están en condiciones de hacerlo.
• Solo las cinco aplicaciones españolas más populares suman 35 millones de descargas en todo el planeta.
• Cada día se descargan en España 1.400.000 apps (más de 16 por segundo).

Y lo mejor de todo, es que esto acaba de comenzar… será interesante ver como sigue evolucionando este sector, el cuál está en pleno auge, pero que aún tiene mucho y mucho recorrido.

Fuente: The App Date

Fuente: Interactive Advertising Bureau

Así que Estrella Damm está consiguiendo ser sinónimo de verano, diversión, buen rollo… Bueno, ¡mejor ver el spot para disfrutarlo!

Canción – “I wish that I could see you soon” de Herman Düne

I had to leave you and go away but I
think about you everyday
in the morning and the afternoon
I wish that I could see you soon

and when I held you I felt so fine
it was like there was nothing left on my mind
it was like Rockaway Beach in the month of June
I wish that I could see you soon

I had no plans to meet you baby
I had a million things to do baby
but you hit my heart with a harpoon
I wish that I could see you soon

The angels go ”How long ’til you can see her?”
and I’m like: ”The sooner the better”,
”Do you really think she will wait for you?”
”Well I have no way to say and there’s nothing I can do,
well I have no way to say and there’s nothing I can do”, go!

Now listen, now that I am across the sea
I wonder if you’re gonna wait for me
or if you’re gonna find a new boy to spoon
I wish that I could see you soon

and if you wait a little my pretty friend
until I come back to hold your hand
we’ll be like bugs when they break through a cocoon
you know, I wish that I could see you soon

it’s been a while since I felt like this
now i found someone I really miss
under the sun, under the moon
I wish that I could see you soon

Angels: ”how long ’til you can see her?”
and I’m like: ”The sooner the better”
angels: ”do you really think she will wait for you?”
and i’m like: ”there’s no way to say and there’s nothing i can do
there’s no way to say and there’s nothing i can do”, go!

Angels again: ”How long ’til you can see her?”
I’m like: ”Well, the sooner the better”
”Do you really think she will wait for you?”
and I’m like: ”There’s no way to say and there’s nothing i can do
no way to say and there’s nothing I can do,
Well, no way to say and there’s nothing I can do
no way to say and there’s nothing I can do”

Entre otras muchas conclusiones destacaría:
- Internet será la industria que más crezca en los próximos cinco años.
- En 2014 el negocio digital (acceso a Internet y publicidad online) aglutinará el 40% del mercado en España.
- A nivel mundial, la inversión de publicidad en buscadores superará a la publicidad gráfica, los anuncios clasificados y otras formas de publicidad a partir de 2012.

También interesante los resultados obtenidos alrededor del uso de los Smartphones, y poco Internet ya no se siente como un medio que debe ser accesible desde un ordenador, sinó que se siente como una tecnología que deberiá estar accesible desde multitud de dispositivos. Recomiendo leer el informe completo para tener una visión clara de lo que está por venir en los próximos años en relación a los medios de comunicación.

Ver informe completo

¡Espero que disfrutéis de la lectura! Me encantaría saber de vuestra opinión al respecto (si estáis de acuerdo, en desacuerdo, etc.). ¡Tenéis abiertos los comentarios para opinar libremente!

Ver artículo completo

Las personas invitadas a la mesa redonda, moderada por Pepe Martinez (director general de Millward Brown Spain) fueron:
- Albert Castellón (director general de Moritz)
- Javier Fernández (director general de Cinesa)
- Jorge Gallego (director cross marketing de Sony)
- Rafa Antón (socio fundador y director creativo de China)
- Roland Mett (director de mktg. corporativo de Gas Natural Fenosa)

Aunque cada uno de los ponentes dio su visión personal sobre la temática a tratar, prácticamente hubo unanimidad en declarar que el cine era un medio adecuado para contactar con nuestro público objetivo, sobretodo al poder targetizar adecuadamente y al contactarlo en un momento en el cuál está más predispuesto a recibir un estímulo publicitario. Objetivo: escapar de ejercicios burdos de product placement, y buscar que el propio producto a publicitar forme parte de la historia de la película como elemento integrado (El ejemplo más claro en la actualidad es el caso de la película “Buried“, en el que prácticamente es un anuncio de 2 horas de Blackberry y de Zippo por su clara integración dentro de la trama de la película). Aunque también se llegó a la conclusión que no es fácil conseguir dicho objetivo, sobretodo a la “informalidad” de los procesos existentes para incluir productos dentro de los guiones de las películas, siendo mucho más sencillo el “product placement” clásico. Así que aún queda trabajo por hacer, pero se trabaja en el buen camino.

ANÉCDOTA DE LA JORNADA
Al final de la mesa redonda se sorteó un lote de productos de los patrocinadores del Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya, entre los que se encontraban Munich, Desigual, Moritz y Ribes. Y el azar quiso que fuese yo el afortunado. Así que agradecer al Festival y a Millward Brown por la organización de la mesa redonda, a los asistentes por sus aportaciones y conocimientos en el ámbito del marketing, y a los patrocinadores del Festival por tan fantástico premio (el bolso no lo aprovecharé yo, pero… ¡estoy encantado con las bambas!)

A destacar las botellas de Moritz y de Ribes que estaban incluidas en el lote que me regalaron. En conmemoración al 30 aniversario de la película “El Resplandor”, la cuál era homenageada en el Festival, tanto Moritz como Ribes quisieron hacer un guiño al momento de la película en que el pequeño protagonista escribe la palabra “Murder” al revés (“Redrum”).

El caso de Ribes es más directo, incluyendo dicha palabra en la botella.

En el caso de Moritz hicieron el mismo ejercicio pero directamente con su propia marca, lo que demuestra lo innovadora que puede llegar a ser dicha empresa (ya que en general, las empresas son muy reacias a tocar sus marcas). En este caso se demostró que no sólo no hay ningún problema en jugar con la propia marca, sino que se puede conseguir algo impactante y con cierta repercusión positiva a nivel de imagen de marca.

Sin duda, el marketing político merece una atención especial, y se puede hablar mucho sobre él, pero lo hay que reconocer de esta campaña es que sabe jugar muy buen con el humor, además de conseguir mucha más repercusión en medios que lo que podría haber sido otro tipo de campaña más seria y clásica… ¡Buen ejercicio de creatividad!

En este caso, les prestaron uno de los dos únicos Nissan Juke que había disponibles en Estados Unidos, y el resultado es el que veis en el video siguiente. Una forma totalmente diferente de enseñar el nuevo Nissan Juke, con una repercusión tremenda, miles de visitas del video… y un coste totalmente ridículo: sólo $1.000.

Más información en: http://iwearyourshirt.com/blog/2010/10/08/2011-nissan-juke-sport-crossover

Más información en: www.nissan-juke.es

La campaña, con un copy excelente, tiene una curiosa ejecución: se compone de 7 anuncios, uno para cada día de la semana. Así que los lunes veremos el spot que habla del lunes, el martes el del martes, etc.

¿Sabes que día es hoy? ¡Sí! Hoy es jueves, y como buen jueves… (pulsa el play, y sabrás que pasan los jueves).

Web: http://www.mercedes.es/claseb/2010/index.html

UPDATE: acabo de ver que también tienen campaña en Spotify, donde Mercedes te ofrece la banda sonora de cada día (en este caso, la banda sonora de este jueves). Una forma muy visual y clara de seguir el mismo concepto creativo en el medio online.

La campaña online se pudo ver en webs como ElMundo.es, ElPais.com, el Marca o el AS, y hoy sigue presente en Coches.net y Youtube.com.

En este enlace podréis ver de que estoy hablando exactamente: Banners online del nuevo QASHQAI
¿Qué os parece?

Y la historia viene de mucho más lejos. Como cuando se enfrentaron a través de dos inserciones en prensa por ver quien era “mejor” a nivel de premios:

O incluso a nivel de los propios concesionarios. Es muy famoso el caso de Santa Mónica en el que Audi colocó una valla publicitaria donde se mostraba el Audi A4 del 2009 con el mensaje “You move, BMW”, y a los pocos días apareció una valla enorme con el BMW M3 que decía “Checkmate” (Jaque Mate).

¿Qué nos deparará la próxima entrega de esta batalla entre dos grandes marcas de automoción?

Como dicen en el anuncio “La feina ben feta no té fronteres ni té rival” (“El trabajo bien hecho no tiene fronteras ni rival”): un frase que se podría aplicar perfectamente a la propia realización del spot.

Os dejo con el anuncio (solamente disponible en catalán), con la transcripción del copy:

Un equip de fútbol va ser el centre del món.
I quin és el secret es preguntava tothom?
El futbol, més bonic? la velocitat, el control
anar sempre a l’atac, buscar sempre el gol?

I el que facin els altres tant se val:
la feina ben feta no té fronteres ni té rival.