Yo soy de la opinión de que es posible conseguir mejores resultados inviertiendo el dinero que cobra este “famoso”, realizando otro tipo de acciones de marketing. De todas formas, hay en ocasiones que la “celebritie” si puede aportar cosas positivas a la marca.

Veamos dos ejemplos, en los que el famoso es el mismo: Ashton Kutcher.

Recientemente Ashton Kutcher (actor y novio de Demi Moore) a colaborado en promocionar la cámara de fotos Nikon D60. ¿Realmente es la persona indicada para ello? Yo a parte de ver un anuncio gracioso, no creo que sirva de mucho más… no me aporta credibilidad, ni tampoco creo que Ashton sea una gran referencia dentro del mundillo de la fotografía…

En cambio, recientemente Ashton también fué la imagen de Pepe Jeans. En esta ocasión creo que la elección fue más que acertada, ya que Ashton, a parte de ser modelo de joven, sí que es visto como una persona entendida dentro de este mundo.

Conclusión: no todos los famosos sirven para anunciar cualquier producto. Hay que tener muy en cuanta el background de esta persona, y valorar muy detenidamente los aspectos positivos que puede reforzar la presencia del famoso a la marca.

Y no hace mucho comenté en el blog como Wonderbra hizo, a los pocos días, una replica de ese mismo anuncio, aprovechándose de su popularidad, y conseguiendo también una gran repercusión.

Pues llegados a este punto, y cuando el vídeo de Wonderbra estaba siendo más que comentado en internet, DBApparel (grupo al que pertenece la marca Wonderbra) decide realizar una campaña de marketing anti-viral. ¿En que consiste esta campaña anti-viral? Pues simplemente en notificar a Youtube de que se estaba infringiendo los derechos de copyright del anuncio, con lo que el vídeo ha sido retirado de Youtube.

De esta forma los internautas ya no pueden colgar el vídeo en sus blogs, la gente no puede seguir viendo el anuncio, ya no se puede hablar de él… ¿por qué? Yo personalmente lo sigo sin comprender, sobretodo cuando precisamente este anuncio era perfecto para conseguir una gran repercusión gracias al marketing viral.

La conclusión: en un mundo tan competitivo, las ideas brillantes traen mejores resultados. Pues curiosamente me recordó a una de las clases que ya hace unos años recibí sobre Creatividad. Por un lado como profesor tenía a Risto Mejide (ahora más conocido por haber sido jurado en Operación Triunfo, que por creativo publicitario) y como invitado a Toni Segarra (socio fundador de la agencia S.C.P.F. desde la cuál han salido anuncios muy buenos como el de Bruce Lee y BMW, o el de Ikea y la República independiente de tu casa).

En aquella clase Toni Segarra nos comentaba como los homeless de New York tenían que ingeniárselas para ser más creativos y conseguir que la gente les echara dinero, ya que sino, se lo echarían al siguiente homeless que encontrarían en la siguiente esquina. De hecho, nos trajo varios cartones con diferentes mensajes, al cuál más original. Sin duda, fue una forma muy memorable de hacernos ver que la creatividad no solamente está en el mundo de la publicidad, sino que se puede encontrar en cualquier faceta de nuestra vida.

Curioso que años después, el ejemplo que en su día Toni Segarra presentó en clase, salga a la luz en formato anuncio…

S.C.P.F.: www.scpf.com

¿A que se deben estas elecciones entre cada una de las dos marcas nombradas? La decisión de compra de una persona es muy compleja, pero sin duda viene afectada por la imagen expuesta en los medios de estas marcas. Y precisamente Mercedes, Vodafone, Tag Heuer, o el Banco Santander se están dando cuenta a marchas forzadas.

El “maltrato” que está sufriendo Fernando Alonso en el equipo McClaren a conseguido que sean muchos los españoles que tienen sentimientos en contra del equipo, y por supuesto, de los patrocinadores a los que éste representa. Ser patrocinador significa estar ahí para lo bueno, y también para lo malo.

Os recomiendo leer la reflexión que se hace en Marketing Descodificado sobre este mismo tema. Parece que ser patrocinador de un equipo de F1 no siempre resulta rentable… en este caso, más bien es perjudicial.

¡Suerte Fernando en la carrera de este domingo!

ACTUALIZACIÓN: Vodafone ha sabido dar la vuelta a esta situación, y ha lanzado una campaña esta misma semana con el objetivo de apoyar a Fernando Alonso (Fuente: Xataka Móvil). Sin duda, una muy buena estrategia de Vodafone, demostrando una gran flexibilidad y rapidez a la hora de lanzar sus campañas de marketing.

ACTUALIZACIÓN: finalizado el mundial de F1, hemos podido ver como Raikkonen le ha robado la cartera a McLaren, y Fernando Alonso no ha podido ser campeón del mundo por culpa de una mala gestión del equipo. En el mundo empresarial, hoy Ron Dennis hubiera dimitido (o si hubiera tenido un jefe, hubiera sido despedido). Pero esto es el circo de la Formula 1, y todavía nos quedan muchos más eposodios del duo más divertido de la temporada: Ron Dennis y Lewis Hamilton. Por mi parte, felicito a Fernando Alonso por ser un campeón dentro y fuera de las pistas.

Por un lado, Renova lo ha utilizado para una nueva gama de papel de W.C. Según su propia nota de prensa, su objetivo es el de conseguir un producto más elegante y sofisticado.

“Elegante, sofisticado, rebelde, alternativo y eternamente de moda, el negro se ha convertido en sinónimo de ‘chic’ y estilo. Pero aunque este color está presente en obras creativas ‘avant-garde’, nadie se ha atrevido a usarlo en papel higiénico hasta ahora. Color negro en el baño: ¿se puede llegar ser más elegante y sofisticado?”

Por otro lado, las nuevas Lays Gourmet, con un pack totalmente sobrio y elegante, de color negro. Resaltan en el lineal del supermercado, además de comunicar muy bien los valores del producto a través del pack.

Parece que el negro está de moda. Al menos, es una muy buena forma para conseguir sacar nuevos productos a un precio superior, y así conseguir una mayor rentabilidad para un sector determinado del mercado. Una muy buena estrategia de marketing.

BLANCO: pureza, inociencia, optimismo
PLATA: paz, tenacidad
GRIS: estabilidad
AMARILLO: inteligencia, innovación, precaución
ORO: fortaleza
NARANJA: energía
ROJO: vitalidad, poder, apasionamiento, agresividad
PÚRPURA: serenidad
AZUL: verdad, serenidad, armonía, fidelidad, responsabilidad
VERDE: moderado, equilibrado, tradicional, ecológico
NEGRO: silencio, elegancia, poder

Además del significado del color, también se tienen en cuenta otros detalles como el color de los competidores. El ejemplo más claro es el de las operadoras de teléfono móviles, las cuáles se asocian a colores distintos para que sea mucho más fácil su identificación (Movistar: azul, Vodafone: rojo, Amena: verde, hasta que apareció Orange). Si no eres el líder, también te puede interesar copiar los colores del pack del líder en el sector, como hacen todos los competidores de Cola Cao (utilizando el color rojo en la tapa del bote).

¿Sigues pensando que el color no es importante?

Más viñetas de Dilbert en www.dilbert.com

Lo peor que podemos hacer es compararnos con otras personas de nuestra edad, sobretodo con las celebridades. A mi edad, Ronaldinho ya ha conseguido el título de la Liga Española, el de la Copa de Europa y el la Copa del Mundo… a la misma edad, Fernando Alonso ya es bicampeón del mundo de Formula Uno, y si hablamos de Rafa Nadal… mejor ni pensarlo.

En cambio, si miramos con un poco más de amplitud, podemos observar que las celebridades más importantes del mundo han conseguido su éxito pasado los 40 años. Hace poco leí un artículo de Martin Varsavsky el cuál hacía referencia a un listado publicado en la revista Forbes (la edad de las 20 celebridades más poderosas). El artículo dejaba claro que el éxito suele llegar tarde, pero que éste éxito no es otra cosa que el resultado del esfuerzo hecho durante nuestra primera etapa de la vida (entre los 20 y los 40).

Conclusión: ahora no es hora de recoger, sino de sembrar. Los éxitos ya vendrán más adelante. Así que a mis 26, seguiré sembrando para recoger más adelante.