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Las marcas en el séptimo arte: marketing en el cine

Javier Granados — Wed, 20 Oct 2010 11:29:55 +0000

El pasado viernes tuve la ocasión de asistir a una mesa redonda organizada por la empresa Millward Brown dentro del marco del Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya (el antiguamente conocido Festival de Sitges), en la que se habló sobre como podía ayudar el mundo del cine y la cultura a las marcas en sus políticas de comunciación y marketing.

Las personas invitadas a la mesa redonda, moderada por Pepe Martinez (director general de Millward Brown Spain) fueron:
- Albert Castellón (director general de Moritz)
- Javier Fernández (director general de Cinesa)
- Jorge Gallego (director cross marketing de Sony)
- Rafa Antón (socio fundador y director creativo de China)
- Roland Mett (director de mktg. corporativo de Gas Natural Fenosa)

Aunque cada uno de los ponentes dio su visión personal sobre la temática a tratar, prácticamente hubo unanimidad en declarar que el cine era un medio adecuado para contactar con nuestro público objetivo, sobretodo al poder targetizar adecuadamente y al contactarlo en un momento en el cuál está más predispuesto a recibir un estímulo publicitario. Objetivo: escapar de ejercicios burdos de product placement, y buscar que el propio producto a publicitar forme parte de la historia de la película como elemento integrado (El ejemplo más claro en la actualidad es el caso de la película “Buried“, en el que prácticamente es un anuncio de 2 horas de Blackberry y de Zippo por su clara integración dentro de la trama de la película). Aunque también se llegó a la conclusión que no es fácil conseguir dicho objetivo, sobretodo a la “informalidad” de los procesos existentes para incluir productos dentro de los guiones de las películas, siendo mucho más sencillo el “product placement” clásico. Así que aún queda trabajo por hacer, pero se trabaja en el buen camino.

ANÉCDOTA DE LA JORNADA
Al final de la mesa redonda se sorteó un lote de productos de los patrocinadores del Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya, entre los que se encontraban Munich, Desigual, Moritz y Ribes. Y el azar quiso que fuese yo el afortunado. Así que agradecer al Festival y a Millward Brown por la organización de la mesa redonda, a los asistentes por sus aportaciones y conocimientos en el ámbito del marketing, y a los patrocinadores del Festival por tan fantástico premio (el bolso no lo aprovecharé yo, pero… ¡estoy encantado con las bambas!)

A destacar las botellas de Moritz y de Ribes que estaban incluidas en el lote que me regalaron. En conmemoración al 30 aniversario de la película “El Resplandor”, la cuál era homenageada en el Festival, tanto Moritz como Ribes quisieron hacer un guiño al momento de la película en que el pequeño protagonista escribe la palabra “Murder” al revés (“Redrum”).

El caso de Ribes es más directo, incluyendo dicha palabra en la botella.

En el caso de Moritz hicieron el mismo ejercicio pero directamente con su propia marca, lo que demuestra lo innovadora que puede llegar a ser dicha empresa (ya que en general, las empresas son muy reacias a tocar sus marcas). En este caso se demostró que no sólo no hay ningún problema en jugar con la propia marca, sino que se puede conseguir algo impactante y con cierta repercusión positiva a nivel de imagen de marca.

Otras noticias:

Innovaciones en el packaging de productos altamente estandarizados

Javier Granados — Mon, 21 Apr 2008 06:00:38 +0000

Hace algunos años nadie pensaba que se pudiera innovar sobre un producto tan simple y común como una tirita (hasta que a alguien se le ocurrió sacar las tiritas de colores). Pues parece ser que las tiritas siguen dando mucho juego. Y sino, mirar el novedoso packaging de éstas:

Se llaman tiritas “Help, I’ve cut myself” (Ayuda, me he cortado). El packaging en el que vienen es realmente curioso, el nombre de las tiritas también, pero lo más original es quizás el mensaje que viene por detrás de las mismas:

Traducción:

Hola. Siento mucho que te hayas cortado. Puede que haya sido un incidente aislado, o quizás seas un patoso. No te preocupes. Los patosos son más adorables que los aiorosos. Los airosos están siempre ocupados bailando ballet, y haciendo cosas increibles en un trapecio. Los patotos están siempre ocupados siendo mimados, y cuidados. Así que si no estás muy ocupado siendo embelasado por una persona atractiva, tomate un momento para preocuparte de tu lesión. Lavala, y ponle una de nuestras preciosas tiritas. Después ya tendrás tiempo de volver a tus asuntos de torpeza.

Una nueva demostración de que siempre se puede innovar (también hay la versión en pastillas para el dolor de cabeza). Las puedes comprar en http://helpineedhelp.bigcartel.com

Visto en Compradicción

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Coca Cola vuelve a su esencia, a través de su packaging

Javier Granados — Fri, 18 Jan 2008 06:00:06 +0000

Me gusta: una diseño clásico, sencillo, con lo esencial. Es el diseño del nuevo packaging de las latas de Coca Cola. Sin florituras, sin burbujas, sin muchos colores, sin ondas por aquí y ondas por allá. A veces lo sencillo resulta mucho más impactante, y creo que éste es el caso. Y vosotros… ¿qué opinais del nuevo packaging de las latas de Coca Cola? ¿Os gusta, o preferís el actual?