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El negocio online liderará el crecimiento del sector hasta 2014

Javier Granados — Fri, 22 Oct 2010 07:33:31 +0000

“El desarrollo del negocio online liderará el crecimiento del sector hasta 2014″. Esta es la principal conclusión del Informe GEMO sobre la evolución del mercado de los medios de comunicación y el entretenimiento, realizado por PricewaterhouseCoopers, y presentado el pasado día 20 de octubre.

Entre otras muchas conclusiones destacaría:
- Internet será la industria que más crezca en los próximos cinco años.
- En 2014 el negocio digital (acceso a Internet y publicidad online) aglutinará el 40% del mercado en España.
- A nivel mundial, la inversión de publicidad en buscadores superará a la publicidad gráfica, los anuncios clasificados y otras formas de publicidad a partir de 2012.

También interesante los resultados obtenidos alrededor del uso de los Smartphones, y poco Internet ya no se siente como un medio que debe ser accesible desde un ordenador, sinó que se siente como una tecnología que deberiá estar accesible desde multitud de dispositivos. Recomiendo leer el informe completo para tener una visión clara de lo que está por venir en los próximos años en relación a los medios de comunicación.

Ver informe completo

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Las marcas en el séptimo arte: marketing en el cine

Javier Granados — Wed, 20 Oct 2010 11:29:55 +0000

El pasado viernes tuve la ocasión de asistir a una mesa redonda organizada por la empresa Millward Brown dentro del marco del Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya (el antiguamente conocido Festival de Sitges), en la que se habló sobre como podía ayudar el mundo del cine y la cultura a las marcas en sus políticas de comunciación y marketing.

Las personas invitadas a la mesa redonda, moderada por Pepe Martinez (director general de Millward Brown Spain) fueron:
- Albert Castellón (director general de Moritz)
- Javier Fernández (director general de Cinesa)
- Jorge Gallego (director cross marketing de Sony)
- Rafa Antón (socio fundador y director creativo de China)
- Roland Mett (director de mktg. corporativo de Gas Natural Fenosa)

Aunque cada uno de los ponentes dio su visión personal sobre la temática a tratar, prácticamente hubo unanimidad en declarar que el cine era un medio adecuado para contactar con nuestro público objetivo, sobretodo al poder targetizar adecuadamente y al contactarlo en un momento en el cuál está más predispuesto a recibir un estímulo publicitario. Objetivo: escapar de ejercicios burdos de product placement, y buscar que el propio producto a publicitar forme parte de la historia de la película como elemento integrado (El ejemplo más claro en la actualidad es el caso de la película “Buried“, en el que prácticamente es un anuncio de 2 horas de Blackberry y de Zippo por su clara integración dentro de la trama de la película). Aunque también se llegó a la conclusión que no es fácil conseguir dicho objetivo, sobretodo a la “informalidad” de los procesos existentes para incluir productos dentro de los guiones de las películas, siendo mucho más sencillo el “product placement” clásico. Así que aún queda trabajo por hacer, pero se trabaja en el buen camino.

ANÉCDOTA DE LA JORNADA
Al final de la mesa redonda se sorteó un lote de productos de los patrocinadores del Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya, entre los que se encontraban Munich, Desigual, Moritz y Ribes. Y el azar quiso que fuese yo el afortunado. Así que agradecer al Festival y a Millward Brown por la organización de la mesa redonda, a los asistentes por sus aportaciones y conocimientos en el ámbito del marketing, y a los patrocinadores del Festival por tan fantástico premio (el bolso no lo aprovecharé yo, pero… ¡estoy encantado con las bambas!)

A destacar las botellas de Moritz y de Ribes que estaban incluidas en el lote que me regalaron. En conmemoración al 30 aniversario de la película “El Resplandor”, la cuál era homenageada en el Festival, tanto Moritz como Ribes quisieron hacer un guiño al momento de la película en que el pequeño protagonista escribe la palabra “Murder” al revés (“Redrum”).

El caso de Ribes es más directo, incluyendo dicha palabra en la botella.

En el caso de Moritz hicieron el mismo ejercicio pero directamente con su propia marca, lo que demuestra lo innovadora que puede llegar a ser dicha empresa (ya que en general, las empresas son muy reacias a tocar sus marcas). En este caso se demostró que no sólo no hay ningún problema en jugar con la propia marca, sino que se puede conseguir algo impactante y con cierta repercusión positiva a nivel de imagen de marca.

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El piso de los cinco euros: fracaso por culpa de las tasas sobre premios

Javier Granados — Wed, 25 Jun 2008 06:00:06 +0000

Hace poco vimos en varios medios de comunicación la noticia de que Miguel Marina, habitante de Ciempozuelos, quería deshacerse de su piso ya que no podía hacer pago a la hipoteca. ¿Y qué se le ocurrió? Dividir el valor del piso en participaciones de 5 euros, y posteriormente realizar un sorteo entre todos los participantes. El ganador se llevaría el piso libre de la hipoteca.

Pero lamentablemente ha tenido que anular el sorteo, y devolver el dinero de las participaciones a las personas que ya habían participado. ¿Y cuál es la razón? Las tasas que graban los premios que se sortean.

Para aquellos que no estéis familiarizados con los aspectos legales de las promociones, esto os puede resultar interesante: cualquier promoción que se quiera realizar y que implique la realización de un sorteo, debe ser previamente autorizada por la ONLAE (Organización Nacional de Loterías y Apuestas del Estado). A parte de algunos requisitos legales para legitimar la promoción, existe un impuesto que corresponde al 10% de los premios que se sortean. Es decir, que si se sortean 1.000 euros, debemos pagar 100 euros de tasas. Y por tanto, si sorteamos un piso valorado en 320.000 euros, debemos hacer un pago de 32.000 euros en conceptos de tasas.

Y esto es lo que no sabía el pobre Sr. Miguel Marina, que además de no poder pagar la hipoteca, ahora se ha dado cuenta que tampoco podía hacer frente al pago de estas tasas… y además, recibirá una sanción administrativa por haber iniciado la promoción sin haber hecho efectivo los requisitos legales de la misma.

Esperemos que la historia acabe con final feliz, y consiga vender el piso de alguna forma para deshacerse de la hipoteca… ¡Suerte Miguel!

Web: www.elpisodeloscincoeuros.com

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Actualidad Blog apuesta por Absolut BCN (y muchas ciudades más)

Javier Granados — Tue, 13 May 2008 06:00:05 +0000

En el año 2005, cuando esto de los blogs comenzaba a tomar forma, yo decidí montar un blog temático sobre la ciudad de Barcelona (lo que ahora se llama un metroblog). Debido a la carga de trabajo que esto conllevaba, y al hecho de que a la vez estaba con otros proyectos, decidí venderlo a finales del 2007. Miguel Gatón de Actualidad Blog fue quien quiso tomar las riendas del proyecto, y me alegra saber que en estos momentos no solamente está consiguiendo tirar adelante Absolut BCN, sino que también está consiguiendo el siguiente paso: crear una red de metroblogs alrededor del mismo concepto.

Por eso ahora podemos encontrarnos con Absolut Madrid, Absolut Córdoba, Absolut Canarias… Sin duda, la pena que me dió desprenderme de Absolut BCN, se ve compensada con la alegría de ver como el proyecto sigue adelante. ¡Gracias Miguel por continuar con el proyecto Absolut!

Web: www.actualidadblog.com

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Los Premios Jóvenes Tocados llegan a su XI Edición

Javier Granados — Fri, 28 Mar 2008 06:00:37 +0000

Para todos aquellos que estéis por Madrid el próximo 10 de Abril, recordar que se celebra en el Palacio de Congresos y Exposiciones de Madrid el Festival de Jóvenes Tocados, donde se harán entrega de premios a la mejor publicidad del año. En la edición pasada, el máximo galardón se lo llevó la campaña “Be water my friend”, recogido por Toni Segarra, premiada, además, como la más eficaz por la Asociación Española de Anunciantes.

La ceremonia consiste en un homenaje que los alumnos del último curso de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Antonio de Nebrija, hacen a los profesionales de la publicidad. Como cada edición, los alumnos otorgan un premio a la Trayectoria Profesional, este año, Stanley Bendelac será la persona galardonada en esta categoría, por ser un referente en el mundo publicitario.

A continuación os dejo con una entrevista a Stanley Bendelac, para aquellos que no lo conozcais:

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Coca Cola vuelve a su esencia, a través de su packaging

Javier Granados — Fri, 18 Jan 2008 06:00:06 +0000

Me gusta: una diseño clásico, sencillo, con lo esencial. Es el diseño del nuevo packaging de las latas de Coca Cola. Sin florituras, sin burbujas, sin muchos colores, sin ondas por aquí y ondas por allá. A veces lo sencillo resulta mucho más impactante, y creo que éste es el caso. Y vosotros… ¿qué opinais del nuevo packaging de las latas de Coca Cola? ¿Os gusta, o preferís el actual?

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Nuevos portatiles Macbook Pro Ultra Thin de Apple

Javier Granados — Mon, 14 Jan 2008 06:00:15 +0000

Mañana 15 de Enero es el día en el cuál se rumorea que Steve Jobs presentará la nueva gama de portátiles de Apple: los Macbook Pro Ultra Thin.

Como en todas las keynotes de Apple, hay muchísimos rumores, aunque últimamente estos rumores se suelen confirmar. De todas formas, esta vez han circulado algo más que rumores: a continuación os presento las imagenes de la campaña de comunicación de estos portatiles. Como la principal novedad de estos portatiles es su delgadez, Apple ha desarrollado una original comunicación en la que se simula el portatil a través de las diferentes páginas de revistas. Si echáis un vistazo a las imágenes, seguro que lo entendéis mejor. Personalmente, creo que es una forma brillante de aprovecharse del medio en sí.

Fuente: www.applesfera.com

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Absolut BCN pasa a formar parte de Actualidad Blog

Javier Granados — Thu, 10 Jan 2008 06:00:56 +0000

Como mucho de vosotros sabréis, en noviembre de 2005 comencé con la aventura de Absolut BCN, un metroblog dedicado a la ciudad de Barcelona. Durante estos dos últimos dos años he sido el editor del blog, pero tras darle varias vueltas, el pasado diciembre decidí vender el blog.

Durante estos dos años de vida, Absolut BCN se ha convertido en el blog de referencia de Barcelona, y no dudamos que lo va a seguir siendo durante muchísimo más tiempo, ya que a partir de ahora pasará a formar parte de la red de blogs “Actualidad Blog“.

Quería agradecer a Miguel Gatón por toda la ayuda prestada durante el proceso de negociación y transferencia del blog, y solamente desear que Absolut BCN consiga llegar a cotas más altas ahora que forma parte de una gran red de blogs.

Web: www.absolutbcn.com

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Los regalos preferidos por los Reyes Magos

Javier Granados — Tue, 08 Jan 2008 06:00:29 +0000

Parece que la vida ya ha vuelto a la normalidad con el fin de las vacaciones de Navidad, pero no sin antes haber disfrutado de unos días de relax, y de haber recibido unos cuantos regalos. ¿A cuántos de vosotros os han regalado una cafetera Nespresso o una videoconsola Nintendo Wii? No cabe duda que estos han sido los regalos preferidos por los Reyes Magos. Y ambos regalos tienen algo en común: han sabido reinventar su propio mercado.

En el caso de las cafeteras Nespresso, cuando el sector del café parecía más que explotado, han sabido sacar un nuevo concepto de cafetera a través de pequeñas cápsulas, las cuáles valen su precio en oro. Pero ha cambio de este incremento de precio, nos ofrecen un sistema más práctico y una gran variedad de cafés.

Con la Nintendo Wii pasa algo parecido. Nintendo ha sabido ampliar el mercado de las videoconsolas a través de una videoconsola fácil de utilizar, que ofrece diversión a todos los componentes de la familia (y no sólo a los más jovenes, los cuáles seguro que se ven más atraidos por videoconsolas como la PS3), a un precio asequible.

Dos casos de éxito, dos grandes productos, y dos grandes regalos para estas navidades. Un claro ejemplo de que cuando se hacen las cosas bien, los beneficios llegan por si solos.

Web de Nespresso: www.nespresso.com

Web de Nintendo Wii: es.wii.com

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Comenzamos el 2008 en Freak Marketer

Javier Granados — Mon, 07 Jan 2008 06:00:52 +0000

Después de unas merecidas vacaciones, comenzamos este año 2008 con más energías que nunca. Y como os había prometido, este blog llega con algunas novedades.

La primera de ellas es el traspaso del blog desde el dominio http://www.freakmarketer.com a www.freakmarketer.com. Así que a partir de ahora me podréis encontrar en este nuevo dominio. El cambio de dominio también a conllevado la renovación de la cabecera del blog, la cuál ahora es algo más corporativa.

Espero conseguir que sigáis visitando mi blog de forma asidua, a través de contenidos novedosos e interesantes. ¡Que tiemble el mundo del marketing!

Web: www.freakmarketer.com

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Pide un iPhone a Santa Claus

Javier Granados — Wed, 19 Dec 2007 06:00:03 +0000

Quedan pocos días para noche vieja… ¿ya has hecho tu carta a Santa Claus o a los Reyes Magos? Si todavía no la has escrito, vuelve a la repasar, e incluye en ella un iPhone (aunque no estará disponible en España hasta dentro de unos pocos meses).

¿Por qué? Porque si no te la traen, pues no pasa nada. Pero si tienes suerte y te encuentras con uno de ellos debajo de el árbol de navidad, una vez lo comiences a utilizar, ya no sabrás vivir sin él. Quizás esté exagerando un poco, pero ten en cuenta que el iPhone ha sido designado el invento del año por la publicación “Time”.

Hace unas semanas que adjudiqué un iPod Touch, y estoy más que encantado con él: pantalla tácil, conexión wifi, etc. Si además, pudiese hacer llamadas como el iPhone, entonces ya sería increible. Yo por si acaso, lo he incluido en mi carta a los Reyes Magos…

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Acuerdo con Rusticae para la realización de tryvertising

Javier Granados — Mon, 17 Dec 2007 06:00:44 +0000

Como ya anunció el director de la agencia en Bajo La Línea, en Duplex Marketing hemos comenzado a gestionar en exclusiva las acciones de comunicación y sampling que se realizan en los hoteles de la cadena Rusticae (club de calidad con más de 225 pequeños hoteles con carácter en el campo y la ciudad).

Pero nuestro objetivo es ir un paso más alla del simple “sampling en hoteles”, y promover el tryvertising: el cliente ya no solamente prueba el producto, sino que interactúa con él. ¿Qué te parecería si una empresa de electrónica te dejara en la habitación del hotel una cámara de fotos, la cuál poder utilizar durante el fin de semana para sacar las instantáneas de ese viaje? Pues eso es precisamente de lo que se trata el tryvertising: permitir a los clientes que prueben los productos en un entorno relevante y significativo, que permita apreciar sus cualidades.

Si trabajais en una empresa de gran consumo, tenemos interesantes propuestas que contaros…

Web: www.rusticae.es y www.duplexmarketing.com

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Ser español ya no es una excusa, es una responsabilidad

Javier Granados — Fri, 07 Dec 2007 06:00:36 +0000

Hace pocos semanas la Selección Española selló su pase definitivo a la Eurocopa de 2008. La cita se acerca inexorablemente, y a todos los aficionados al fútbol nos preguntamos lo mismo: ¿conseguiremos pasar esta vez de cuartos?

La incognita seguirá hasta verano. Pero Nike está decidida a apoyar al equipo Español. Y así lo ha hecho a través de su última campaña de marketing viral protagonizada por Cesc Fàbregas, Carles Puyol, Fernando Torres, Sergio Ramos, Andrés Iniesta y David Albelda. En ella se ve a los jugadores de fútbol pintando de modo furtivo una lona gigante la cuál se mostró en el encuentro que les enfrentó contra Irlanda del Norte.

Para mi gusto, el vídeo es demasiado largo, y se ve a los jugadores demasiado forzados. Seguramente esto se deba a que son futbolistas, y no actores. Sin embargo, el claim de la campaña sí que me parece realmente potente: ¡Ser español ya no es una excusa, es una responsabilidad!

Os dejo con el vídeo “viral” de dicha campaña:

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La alianza con automóviles está de moda

Javier Granados — Thu, 06 Dec 2007 06:00:58 +0000

Nissan se alió con Jordi Labanda, Lancia con Dolce & Gabbana, y ahora nos llegan noticias de que Chrysler ha firmado un acuerdo con Adolfo Domínguez para vincular la firma de automóviles al diseñador. ¿Qué tendrá la combinación “coche + diseñador” que triunfa tanto?

De hecho, Chrysler ya lanzó su modelo PT Cruiser asociado al nombre de Custodio Dalmau (Custo Barcelona). La razón principal es la coincidencia de valores entre ambas marcas, coincidiendo en el perfil de comprador, y pudiendo realizar una unión con un fuerte posicionamiento. El segundo, y el más visible, es la repercusión mediática de este tipo de acuerdos: noticias, notas de prensa, comentarios… en definitiva, publicidad gratuita que ayuda a incrementar las ventas del modelo de automóvil en cuestión.

A continuación os dejo con el spot en el que Stefano Gabbana promocionaba el Lancia Ypsilon, conmemorando los 100 años de la marca. Al parecer el binomio “coche – diseñador”, está más que de moda…

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Las nubes de Vueling pasan por el quirófano

Javier Granados — Thu, 22 Nov 2007 08:55:54 +0000

Durante las últimas semanas la compañía aérea de bajo coste Vueling ha sufrido varios cambios: el nombramiento de Josep Piqué como presidente de la compañía, los cambios el el accionariado, etc.

Pero quizás el cambio más visible a sido la transformación de las nubes que tan acostumbrados nos tenían a anunciarnos las promociones. ¿Que ha pasado con estas simpáticas nubes? Parecen que hayan pasado por Lourdes, porque lo único que queda de ellas son los ojos.

La razón de este cambio no sé muy bien a que puede ser debido: quizás las otras nubes se veían como demasiado infantiles, quizás sea simplemente una fase intermedia para hacerlas desaparecer del todo… lo que sí que es verdad es que yo ya las estoy echando de menos. Supongo que será cuestión de acostumbrarse al cambio.

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