Freak Marketer - Blog de Javier Granados » MARKETING

“And then there was salsa” y como aprovechar el medio online

Javier Granados — Fri, 05 Mar 2010 07:00:34 +0000

Este vídeo de Tostitos me ha dejado muy y muy sorprendido. Si le dais “play” al vídeo de más abajo, veréis simplemente un vídeo promocional. Pero os recomiendo que veáis el vídeo desde este enlace: http://www.vimeo.com/9194146 y después me decís que pensáis. ¡Muy buen ejemplo de como aprovechar el medio online”

“And Then There Was Salsa” from Frito Lay Dips on Vimeo.

Hoy es jueves… cada día puede ser especial (según Mercedes)

Javier Granados — Thu, 04 Mar 2010 08:35:59 +0000

Si es que si te paras a pensar, todos los días tienen algo especial. Los lunes todos estamos algo fastidiados por volver al trabajo, los martes son aquel día en que aún ves lejos el fin de semana, etc. Y esto es lo que ha querido explicarnos Mercedes con su última campaña para el Mercedes Benz Clase B.

La campaña, con un copy excelente, tiene una curiosa ejecución: se compone de 7 anuncios, uno para cada día de la semana. Así que los lunes veremos el spot que habla del lunes, el martes el del martes, etc.

¿Sabes que día es hoy? ¡Sí! Hoy es jueves, y como buen jueves… (pulsa el play, y sabrás que pasan los jueves).

Web: http://www.mercedes.es/claseb/2010/index.html

UPDATE: acabo de ver que también tienen campaña en Spotify, donde Mercedes te ofrece la banda sonora de cada día (en este caso, la banda sonora de este jueves). Una forma muy visual y clara de seguir el mismo concepto creativo en el medio online.

El Nuevo QASHQAI invade el mundo online

Javier Granados — Tue, 02 Mar 2010 12:13:17 +0000

Ayer, 1 de Marzo, comenzamos en Nissan la potente campaña de lanzamiento del Nuevo QASHQAI la cuál va a llenar de color todos los medios, incluido los medios online. Más abajo podréis ver el spot de TV. ¿Qué os parece? Pero además, en esta ocasión se ha apostado por una fuerte presencia en Internet, en la que el QASHQAI invadió literalmente la pantalla de miles de ordenadores con formatos realmente espectaculares.

La campaña online se pudo ver en webs como ElMundo.es, ElPais.com, el Marca o el AS, y hoy sigue presente en Coches.net y Youtube.com.

En este enlace podréis ver de que estoy hablando exactamente: Banners online del nuevo QASHQAI
¿Qué os parece?

¿Por qué odian tanto al Audi R8?

Javier Granados — Fri, 26 Feb 2010 07:00:29 +0000

El Audi R8 es una maravilla de coche (aunque yo prefiera el Nissan GTR, por supuesto). Es por eso que extraña el comportamiento de la gente que aparece en este vídeo… ¿Por qué será?

¡Exacto! Donde podría ser sino en Maranello… ¡hogar de Ferrari!

Sigue la batalla publicitaria entre Audi y BMW

Javier Granados — Wed, 24 Feb 2010 15:17:46 +0000

En España no estamos muy acostumbrados a ver como una marca se “enfrenta” a su competencia de forma directa, pero ésta es una práctica mucho más habitual en países como Estados Unidos. Y sinó, mira el último spot de Audi en el que llama a la “competeción sana” para decir que ha superado de nuevo a BMW:

Y la historia viene de mucho más lejos. Como cuando se enfrentaron a través de dos inserciones en prensa por ver quien era “mejor” a nivel de premios:

O incluso a nivel de los propios concesionarios. Es muy famoso el caso de Santa Mónica en el que Audi colocó una valla publicitaria donde se mostraba el Audi A4 del 2009 con el mensaje “You move, BMW”, y a los pocos días apareció una valla enorme con el BMW M3 que decía “Checkmate” (Jaque Mate).

¿Qué nos deparará la próxima entrega de esta batalla entre dos grandes marcas de automoción?

Smart Freak Marketer edition por 8.990€

Javier Granados — Thu, 18 Feb 2010 07:00:08 +0000

Curiosa iniciativa de Smart: una edición especial la cuál no tiene nombre. Y como no, tu lo puedes escoger. Yo he escogido “Freak Marketer” (¿lo habéis dudado en algún momento?). Así que si realmente me fuera a comprar un Smart (ya sabéis de mi debilidad por los coches Nissan), podría comprarme un Smart Freak Marketer Edition.

Podéis crear vuestra edición especial en la página web especial de Smart

Michael Schumacher pilotando un Mercedes SLS AMG

Javier Granados — Tue, 09 Feb 2010 08:43:09 +0000

Quien no sepa que Michael Schumacher ha fichado este año por el equipo Mercedes de F1, es que no vive en este planeta (o es un “tifossi” que no se quiere dar cuenta de la realidad). Y dejando a parte lo que este fichaje pueda comportar a nivel deportivo, lo que sí es realmente evidente es el beneficio que aportará a Mercedes a nivel de branding.

Mercedes ficha a un piloto alemán (lo más parecido a que Fernando Alonso fichara por Seat), a un heptacampeón del mundo, y a todo una celebrity del mundo del motor. Y habría que ser “muy poco espabilado” para no aprovechar su imagen en las acciones de marketing de la marca.

Así que no es de extrañar la aparición de Schumacher en el spot del nuevo Mercedes SLS AMG. El spot en sí ya es espectacular, pero la aparición “Káiser” le ofrece credibilidad, consiguiendo posicionar el producto como un vehículo para la elite. Sin duda, Mercedes ha sabido utilizar muy bien a su piloto estrella.

Nuevo anuncio de NV200 – Inmensa por dentro, compacta por fuera

Javier Granados — Tue, 26 Jan 2010 07:00:45 +0000

Sigo barriendo para casa (mi casa profesional, claro está), y os enseño el último anuncio creado en la casa: el spot de la Furgoneta NV200. Un anuncio rodado localmente, y el cuál sólo se emitirá en España y Portugal (al contrario que otros anuncios que se producen centralmente para emitirse por toda Europa). ¿Qué os parece? ¡No negaréis como mínimo es divertido!

Nueva NV200 – Van of the Year 2010

Nissan Cube Limited Edition – disponible sólo en internet

Javier Granados — Fri, 22 Jan 2010 07:00:12 +0000

Como ya anuncié ayer, llevo más de un año y medio como responsable de Internet en Nissan Iberia, y son multitud los proyectos que se han lanzado en los últimos meses. Pero el más reciente de ellos, y también uno de los más interesantes, ha sido el lanzamiento del Nissan Cube.

¿Qué os parece este coche? Venga… ¡confesarlo! Es un coche para amar, o para odiar. Yo me decanto más por lo primero, pero quizás sea porque lo llevo viendo mucho tiempo. Si sois de los que lo amais, y además tenéis algo de dinero ahorrado, tendréis la oportunidad de ser una de las 25 primeras personas en tenerlo. Hemos lanzado en Nissan una edición especial, limitada a 25 unidades, y solo disponible a través de internet:
http://www.nissancubelimitededition.es/

Y si eres de los que lo amas, pero no tienes el dinero para comprarlo, pues entonces tu lugar está en la página de Facebook del Nissan Cube, ¡porque hacerse fan del coche es totalmente gratis!

Entonces… ¿que te parece el nuevo Nissan Cube? ¿lo amas o lo odias?

http://www.nissancubelimitededition.es/

Magnum también se apunta a la fiebre de sortear diamantes

Javier Granados — Fri, 27 Jun 2008 06:00:28 +0000

Si crees que tienes pocas opciones de ganar el diamante que sortea Calgonit, entonces apuntate a comer Magnum Mini como un loco, porque la marca de helados sortea un diamante cada día. Parece que los diamantes se están volviendo el premio promocional de moda. Pero ya se sabe… “diamonds are forever”.

Visita la página web de Magnum Mini para conocer como participar en la promoción.

Web: www.magnummini.es

Gana un diamante gracias a Calgonit

Javier Granados — Thu, 26 Jun 2008 06:00:25 +0000

Curiosa promoción realizada por la marca Calgonit, en la que sortea un diamante de 1 quilate, valorado en 3.000 euros. ¿Cómo conseguirlo? Pues tienes que prestar atención y contar cuantos diamantes aparecen en cualquiera de los anuncios de televisión de Calgonit. Cuando lo sepas, entra en su web, y participa.

Yo de momento seguiré atento a la televisión… pero de momento no he visto el anuncio, así que creo que yo no seré de los afortunados

Web: www.calgonit.es

Do it yourself: campaña de Intervida

Javier Granados — Tue, 24 Jun 2008 06:00:57 +0000

La ONG Intervida acaba de lanzar una campaña para luchar contra la explotación infantil. Con el lema ‘Do It Yourself, que no lo haga un niño’ se ha creado una web donde el usuario puede diseñar su propia camiseta y que ésta sea elegida entre todas las creadas para representar la campaña en futuras acciones offline. Se intenta con esto sensibilizar sobre el consumo responsable, invitando a adquirir productos que no hayan sido manufacturados por niños.

Siempre es bonito apoyar este tipo de campañas, y os animo a visitar su página web.

Web: www.hazlotumismo.org

El anuncio más “freak” de Rafa Nadal

Javier Granados — Fri, 20 Jun 2008 06:00:58 +0000

Mira que he visto muchos anuncios en mi vida… y mira que he visto a Rafa Nadal protagonizar mucho de ellos… pero no había visto nunca algo tan “freak” como el siguiente anuncio de Rafa Nadal promocionando la marca de coches Kia. Es un anuncio que sólo se ha emitido en el extranjero… y no me extraña, porqué no me imagino la repercusión que podría tener este anuncio en España!

La publicidad de Softbank

Javier Granados — Wed, 18 Jun 2008 06:00:37 +0000

Leyendo el blog de Héctor García me topé con este curioso cambio de estrategía por parte de la compañía Softbank (operadora de telefonía móvil en Japón).

Hace un par de años, toda su campaña estaba apoyada con la imagen de Cameron Díaz y de Brad Pitt, como podéis ver en las siguientes imágenes y vídeos:

En cambio, el año pasado cambiaron su imagen publicitaria por la de un perro de la raza akita, consiguiendo que los consumidores se involucraran mucho más con la marca. Los anuncios fueron mucho más memorables, consiguiendo ser el anuncio de televisión más “querido” por los japoneses. No sé cuanto debía cobrar el perro, pero seguro que bastante menos que Cameron y Brad. A veces, la buena publicidad no se puede pagar con dinero…

Y a vosotros, ¿cuál de las dos campañas os gusta más?

Fuente: www.kirainet.com

Segundas partes también fueron buenas (parte 2)

Javier Granados — Tue, 17 Jun 2008 06:00:35 +0000

Siguiendo el post de ayer, me gustaría dar otro ejemplo de una empresa que se ha aprovechado de un anuncio presentado con anterioridad. En este caso, lo podemos ver en el sector del automóvil.

¿Os acordáis de este anuncio de Citroën? Seguro que sí, porque en su día tuvo mucho repercusión:

Pues Chevrolet ha hecho su “adaptación” para hacernos entender lo que realmente importa en un coche:

Ambos anuncios me parecen muy buenos, pero está claro que Chevrolet se apoya en un anuncio exitoso para conseguir mayor repercusión con el suyo. Realmente, es una buen ejemplo de como conseguir “buzz marketing” a través de la adaptación de un éxito preexistente.