Mercedes ficha a un piloto alemán (lo más parecido a que Fernando Alonso fichara por Seat), a un heptacampeón del mundo, y a todo una celebrity del mundo del motor. Y habría que ser “muy poco espabilado” para no aprovechar su imagen en las acciones de marketing de la marca.

Así que no es de extrañar la aparición de Schumacher en el spot del nuevo Mercedes SLS AMG. El spot en sí ya es espectacular, pero la aparición “Káiser” le ofrece credibilidad, consiguiendo posicionar el producto como un vehículo para la elite. Sin duda, Mercedes ha sabido utilizar muy bien a su piloto estrella.

Yo soy de la opinión de que es posible conseguir mejores resultados inviertiendo el dinero que cobra este “famoso”, realizando otro tipo de acciones de marketing. De todas formas, hay en ocasiones que la “celebritie” si puede aportar cosas positivas a la marca.

Veamos dos ejemplos, en los que el famoso es el mismo: Ashton Kutcher.

Recientemente Ashton Kutcher (actor y novio de Demi Moore) a colaborado en promocionar la cámara de fotos Nikon D60. ¿Realmente es la persona indicada para ello? Yo a parte de ver un anuncio gracioso, no creo que sirva de mucho más… no me aporta credibilidad, ni tampoco creo que Ashton sea una gran referencia dentro del mundillo de la fotografía…

En cambio, recientemente Ashton también fué la imagen de Pepe Jeans. En esta ocasión creo que la elección fue más que acertada, ya que Ashton, a parte de ser modelo de joven, sí que es visto como una persona entendida dentro de este mundo.

Conclusión: no todos los famosos sirven para anunciar cualquier producto. Hay que tener muy en cuanta el background de esta persona, y valorar muy detenidamente los aspectos positivos que puede reforzar la presencia del famoso a la marca.