Las personas invitadas a la mesa redonda, moderada por Pepe Martinez (director general de Millward Brown Spain) fueron:
- Albert Castellón (director general de Moritz)
- Javier Fernández (director general de Cinesa)
- Jorge Gallego (director cross marketing de Sony)
- Rafa Antón (socio fundador y director creativo de China)
- Roland Mett (director de mktg. corporativo de Gas Natural Fenosa)

Aunque cada uno de los ponentes dio su visión personal sobre la temática a tratar, prácticamente hubo unanimidad en declarar que el cine era un medio adecuado para contactar con nuestro público objetivo, sobretodo al poder targetizar adecuadamente y al contactarlo en un momento en el cuál está más predispuesto a recibir un estímulo publicitario. Objetivo: escapar de ejercicios burdos de product placement, y buscar que el propio producto a publicitar forme parte de la historia de la película como elemento integrado (El ejemplo más claro en la actualidad es el caso de la película “Buried“, en el que prácticamente es un anuncio de 2 horas de Blackberry y de Zippo por su clara integración dentro de la trama de la película). Aunque también se llegó a la conclusión que no es fácil conseguir dicho objetivo, sobretodo a la “informalidad” de los procesos existentes para incluir productos dentro de los guiones de las películas, siendo mucho más sencillo el “product placement” clásico. Así que aún queda trabajo por hacer, pero se trabaja en el buen camino.

ANÉCDOTA DE LA JORNADA
Al final de la mesa redonda se sorteó un lote de productos de los patrocinadores del Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya, entre los que se encontraban Munich, Desigual, Moritz y Ribes. Y el azar quiso que fuese yo el afortunado. Así que agradecer al Festival y a Millward Brown por la organización de la mesa redonda, a los asistentes por sus aportaciones y conocimientos en el ámbito del marketing, y a los patrocinadores del Festival por tan fantástico premio (el bolso no lo aprovecharé yo, pero… ¡estoy encantado con las bambas!)

A destacar las botellas de Moritz y de Ribes que estaban incluidas en el lote que me regalaron. En conmemoración al 30 aniversario de la película “El Resplandor”, la cuál era homenageada en el Festival, tanto Moritz como Ribes quisieron hacer un guiño al momento de la película en que el pequeño protagonista escribe la palabra “Murder” al revés (“Redrum”).

El caso de Ribes es más directo, incluyendo dicha palabra en la botella.

En el caso de Moritz hicieron el mismo ejercicio pero directamente con su propia marca, lo que demuestra lo innovadora que puede llegar a ser dicha empresa (ya que en general, las empresas son muy reacias a tocar sus marcas). En este caso se demostró que no sólo no hay ningún problema en jugar con la propia marca, sino que se puede conseguir algo impactante y con cierta repercusión positiva a nivel de imagen de marca.

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Portfolio Night es una propuesta que se realiza el mismo día en ciudades de todo el mundo: Amsterdam, Boston, Buenos Aires, Chicago, Hong Kong, New York, San Francisco, Londres… y entre ellas, Barcelona. Encontrarás más información del evento en su página oficial.

Web: www.portfolionight.com

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La ceremonia consiste en un homenaje que los alumnos del último curso de la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Antonio de Nebrija, hacen a los profesionales de la publicidad. Como cada edición, los alumnos otorgan un premio a la Trayectoria Profesional, este año, Stanley Bendelac será la persona galardonada en esta categoría, por ser un referente en el mundo publicitario.

A continuación os dejo con una entrevista a Stanley Bendelac, para aquellos que no lo conozcais:

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Pues hoy, martes 6 de noviembre (primer martes de Noviembre), se celebra en el CDLC (Pso. Maritimo 32. Barcelona), a partir de las 19.30, el First Tuesday. El tema a tratar de este mes es la situación del Comercio Electrónico en España en comparación con la situación en otros países europeos como Francia. Los ponentes invitados son:

- Benjamin Coll (fundador de CodigoBarras)
- Roberto Conejero (cofundador de Grutinet)
- Olivier Mathiot (cofundador de Price Minister)
- Bastien Duclaux (fundador de Twenga)

Si deseas asistir, te puedes inscribir a través de la página web www.firsttuesday.es. Recomiendo encarecidamente su asistencia, ya que es una estupenda forma de estar a la última dentro del “mundillo”, además de tener la opción de realizar muchísimos contactos del sector.

Web: www.firsttuesday.es

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Hace unos meses, por allá por Diciembre del 2006 estuve a punto de comprar un importante paquete de acciones de Apple, pero finalmente no lo hice. Entonces cotizaban a unos 80 $ la acción. A día de hoy, están a 144 $. Os dejo que calculeis vosotros mismos las posibles ganancias…

Pues bien, si mis contactos no me fallan, hoy Steve Jobs presentará la nueva generación de iPods durante la keynote que comenzará a partir de las 19:00 (hora española). ¿Queréis apostar cuanto subirán las acciones a partir de esa hora? Mañana actualizaré el post para ver que hubiera pasado si hubiéramos invertido 10.000 $ en acciones de Apple esta mañana, y los vendiésemos mañana por la mañana (si alguien se atreve a hacerlo con dinero de verdad… adelante!!! Pero después que no me haga responsable de las posibles perdidas. La bolsa no es una ciencia exacta…).

ACTUALIZACIÓN 6 de SEPTIEMBRE de 2007

Ha pasado un día, y ahora muchos de vosotros entendereis porqué me dedico al marketing y no a las finanzas: entre ayer y hoy las acciones de Apple han bajado más de 7$. Sin duda, la keynote de ayer provocó un gran movimiento en la cotización, con un enorme volumen de compra y venta de acciones, pero quizás no en el sentido esperado.

Todos los rumores que aparecieron por internet fueron ciertos: renovación de la gama iPod, un iPod Nano con un nuevo interfaz y mucho más amplio, incluido el iPod Touch (un iPhone sin las características de teléfono). Pero al parecer, estas noticias no procaron que la gente comprara más acciones, sino todo lo contrario. Quizás ahora sea momento de comprar, ya que es probable que el precio de la acción se vuelva a normalizar, y se incremente para superar los 140$/acción. Pero claro, después del éxito de mi última predicción no voy a ser yo quien os anime a hacerlo…

ACTUALIZACIÓN 25 de OCTUBRE de 2007

Casi dos meses después de mi predicción de que las acciones de Apple iban a subir, vuelvo a mirar la cotización de las mismas, y para mi sorpresa… ¡han subido realmente! Ha pesar que durante los días posteriores a mi post hubo una pequeña corrección del precio de la acción, desde entonces las acciones no han dejado de subir, con un incremento de 40$ por acción. Actualmente están en su nivel más alto. Que pena que no hubiera hecho caso a mis propios consejos, y hubiera comprado unas cuantas…

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