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Las marcas en el séptimo arte: marketing en el cine

Javier Granados — Wed, 20 Oct 2010 11:29:55 +0000

El pasado viernes tuve la ocasión de asistir a una mesa redonda organizada por la empresa Millward Brown dentro del marco del Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya (el antiguamente conocido Festival de Sitges), en la que se habló sobre como podía ayudar el mundo del cine y la cultura a las marcas en sus políticas de comunciación y marketing.

Las personas invitadas a la mesa redonda, moderada por Pepe Martinez (director general de Millward Brown Spain) fueron:
- Albert Castellón (director general de Moritz)
- Javier Fernández (director general de Cinesa)
- Jorge Gallego (director cross marketing de Sony)
- Rafa Antón (socio fundador y director creativo de China)
- Roland Mett (director de mktg. corporativo de Gas Natural Fenosa)

Aunque cada uno de los ponentes dio su visión personal sobre la temática a tratar, prácticamente hubo unanimidad en declarar que el cine era un medio adecuado para contactar con nuestro público objetivo, sobretodo al poder targetizar adecuadamente y al contactarlo en un momento en el cuál está más predispuesto a recibir un estímulo publicitario. Objetivo: escapar de ejercicios burdos de product placement, y buscar que el propio producto a publicitar forme parte de la historia de la película como elemento integrado (El ejemplo más claro en la actualidad es el caso de la película “Buried“, en el que prácticamente es un anuncio de 2 horas de Blackberry y de Zippo por su clara integración dentro de la trama de la película). Aunque también se llegó a la conclusión que no es fácil conseguir dicho objetivo, sobretodo a la “informalidad” de los procesos existentes para incluir productos dentro de los guiones de las películas, siendo mucho más sencillo el “product placement” clásico. Así que aún queda trabajo por hacer, pero se trabaja en el buen camino.

ANÉCDOTA DE LA JORNADA
Al final de la mesa redonda se sorteó un lote de productos de los patrocinadores del Festival Internacional de Cinema Fantàstic de Catalunya, entre los que se encontraban Munich, Desigual, Moritz y Ribes. Y el azar quiso que fuese yo el afortunado. Así que agradecer al Festival y a Millward Brown por la organización de la mesa redonda, a los asistentes por sus aportaciones y conocimientos en el ámbito del marketing, y a los patrocinadores del Festival por tan fantástico premio (el bolso no lo aprovecharé yo, pero… ¡estoy encantado con las bambas!)

A destacar las botellas de Moritz y de Ribes que estaban incluidas en el lote que me regalaron. En conmemoración al 30 aniversario de la película “El Resplandor”, la cuál era homenageada en el Festival, tanto Moritz como Ribes quisieron hacer un guiño al momento de la película en que el pequeño protagonista escribe la palabra “Murder” al revés (“Redrum”).

El caso de Ribes es más directo, incluyendo dicha palabra en la botella.

En el caso de Moritz hicieron el mismo ejercicio pero directamente con su propia marca, lo que demuestra lo innovadora que puede llegar a ser dicha empresa (ya que en general, las empresas son muy reacias a tocar sus marcas). En este caso se demostró que no sólo no hay ningún problema en jugar con la propia marca, sino que se puede conseguir algo impactante y con cierta repercusión positiva a nivel de imagen de marca.

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Como ha cambiado el aspecto de los Superhéroes…

Javier Granados — Fri, 15 Oct 2010 15:00:29 +0000

Es verdad que Supermán también tenía gafas, pero hay que reconocer que tenía un poco más de pelo… Pues así es como presentan a José Montilla las Juventudes Socialistas de Catalunya (JSC) en su campaña electoral. Una forma divertida de presentar los logros del Presidente de Catalunya durante los últimos años de su mandato.

Sin duda, el marketing político merece una atención especial, y se puede hablar mucho sobre él, pero lo hay que reconocer de esta campaña es que sabe jugar muy buen con el humor, además de conseguir mucha más repercusión en medios que lo que podría haber sido otro tipo de campaña más seria y clásica… ¡Buen ejercicio de creatividad!

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Nuevas estrategias para el Social Media

Javier Granados — Thu, 14 Oct 2010 11:12:20 +0000

Cuando una empresa está pensando en invertir en Social Media, lamentablemente, lo primero que se piensa (y a veces en lo único) es en abrir una página en Facebook o en Twitter. Lejos de esta realidad se encuentra el posicionamiento de Nissan en Estados Unidos, que han sabido entender de que va esto del Social Media y han apostado por el servicio de “I Wear Your Shirt”, una agencia de marketing formada por Jason Sadler y Evan White que básicamente se venden como “hombre anuncio” para promocionar productos y marcas en Facebook, Twitter o Youtube.

En este caso, les prestaron uno de los dos únicos Nissan Juke que había disponibles en Estados Unidos, y el resultado es el que veis en el video siguiente. Una forma totalmente diferente de enseñar el nuevo Nissan Juke, con una repercusión tremenda, miles de visitas del video… y un coste totalmente ridículo: sólo $1.000.

Más información en: http://iwearyourshirt.com/blog/2010/10/08/2011-nissan-juke-sport-crossover

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“And then there was salsa” y como aprovechar el medio online

Javier Granados — Fri, 05 Mar 2010 07:00:34 +0000

Este vídeo de Tostitos me ha dejado muy y muy sorprendido. Si le dais “play” al vídeo de más abajo, veréis simplemente un vídeo promocional. Pero os recomiendo que veáis el vídeo desde este enlace: http://www.vimeo.com/9194146 y después me decís que pensáis. ¡Muy buen ejemplo de como aprovechar el medio online”

“And Then There Was Salsa” from Frito Lay Dips on Vimeo.

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Sigue la batalla publicitaria entre Audi y BMW

Javier Granados — Wed, 24 Feb 2010 15:17:46 +0000

En España no estamos muy acostumbrados a ver como una marca se “enfrenta” a su competencia de forma directa, pero ésta es una práctica mucho más habitual en países como Estados Unidos. Y sinó, mira el último spot de Audi en el que llama a la “competeción sana” para decir que ha superado de nuevo a BMW:

Y la historia viene de mucho más lejos. Como cuando se enfrentaron a través de dos inserciones en prensa por ver quien era “mejor” a nivel de premios:

O incluso a nivel de los propios concesionarios. Es muy famoso el caso de Santa Mónica en el que Audi colocó una valla publicitaria donde se mostraba el Audi A4 del 2009 con el mensaje “You move, BMW”, y a los pocos días apareció una valla enorme con el BMW M3 que decía “Checkmate” (Jaque Mate).

¿Qué nos deparará la próxima entrega de esta batalla entre dos grandes marcas de automoción?

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Smart Freak Marketer edition por 8.990€

Javier Granados — Thu, 18 Feb 2010 07:00:08 +0000

Curiosa iniciativa de Smart: una edición especial la cuál no tiene nombre. Y como no, tu lo puedes escoger. Yo he escogido “Freak Marketer” (¿lo habéis dudado en algún momento?). Así que si realmente me fuera a comprar un Smart (ya sabéis de mi debilidad por los coches Nissan), podría comprarme un Smart Freak Marketer Edition.

Podéis crear vuestra edición especial en la página web especial de Smart

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Michael Schumacher pilotando un Mercedes SLS AMG

El piso de los cinco euros: fracaso por culpa de las tasas sobre premios

Javier Granados — Wed, 25 Jun 2008 06:00:06 +0000

Hace poco vimos en varios medios de comunicación la noticia de que Miguel Marina, habitante de Ciempozuelos, quería deshacerse de su piso ya que no podía hacer pago a la hipoteca. ¿Y qué se le ocurrió? Dividir el valor del piso en participaciones de 5 euros, y posteriormente realizar un sorteo entre todos los participantes. El ganador se llevaría el piso libre de la hipoteca.

Pero lamentablemente ha tenido que anular el sorteo, y devolver el dinero de las participaciones a las personas que ya habían participado. ¿Y cuál es la razón? Las tasas que graban los premios que se sortean.

Para aquellos que no estéis familiarizados con los aspectos legales de las promociones, esto os puede resultar interesante: cualquier promoción que se quiera realizar y que implique la realización de un sorteo, debe ser previamente autorizada por la ONLAE (Organización Nacional de Loterías y Apuestas del Estado). A parte de algunos requisitos legales para legitimar la promoción, existe un impuesto que corresponde al 10% de los premios que se sortean. Es decir, que si se sortean 1.000 euros, debemos pagar 100 euros de tasas. Y por tanto, si sorteamos un piso valorado en 320.000 euros, debemos hacer un pago de 32.000 euros en conceptos de tasas.

Y esto es lo que no sabía el pobre Sr. Miguel Marina, que además de no poder pagar la hipoteca, ahora se ha dado cuenta que tampoco podía hacer frente al pago de estas tasas… y además, recibirá una sanción administrativa por haber iniciado la promoción sin haber hecho efectivo los requisitos legales de la misma.

Esperemos que la historia acabe con final feliz, y consiga vender el piso de alguna forma para deshacerse de la hipoteca… ¡Suerte Miguel!

Web: www.elpisodeloscincoeuros.com

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El anuncio más “freak” de Rafa Nadal

Javier Granados — Fri, 20 Jun 2008 06:00:58 +0000

Mira que he visto muchos anuncios en mi vida… y mira que he visto a Rafa Nadal protagonizar mucho de ellos… pero no había visto nunca algo tan “freak” como el siguiente anuncio de Rafa Nadal promocionando la marca de coches Kia. Es un anuncio que sólo se ha emitido en el extranjero… y no me extraña, porqué no me imagino la repercusión que podría tener este anuncio en España!

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La publicidad de Softbank

Javier Granados — Wed, 18 Jun 2008 06:00:37 +0000

Leyendo el blog de Héctor García me topé con este curioso cambio de estrategía por parte de la compañía Softbank (operadora de telefonía móvil en Japón).

Hace un par de años, toda su campaña estaba apoyada con la imagen de Cameron Díaz y de Brad Pitt, como podéis ver en las siguientes imágenes y vídeos:

En cambio, el año pasado cambiaron su imagen publicitaria por la de un perro de la raza akita, consiguiendo que los consumidores se involucraran mucho más con la marca. Los anuncios fueron mucho más memorables, consiguiendo ser el anuncio de televisión más “querido” por los japoneses. No sé cuanto debía cobrar el perro, pero seguro que bastante menos que Cameron y Brad. A veces, la buena publicidad no se puede pagar con dinero…

Y a vosotros, ¿cuál de las dos campañas os gusta más?

Fuente: www.kirainet.com

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Todos somos Chikilicuatre

Javier Granados — Thu, 15 May 2008 06:00:40 +0000

Alex de Buzzeando me envía esta acción realizada por TBWA para promocionar a nuestro más que famoso candidato para ganar Eurovisión el próximo 24 de Mayo: Rodolfo Chikilicuatre.

Se trata de una pequeña pieza viral para que todos podamos ser Chikilicuatre a través de actualizar la imagen de Chikilicuatre con nuestra fotografía. Una divertida manera de seguir con el “boom” de Chikilicuatradas que hay por internet

(Todavía ganaremos Eurovisión, y entonces… tendremos Chikilicuatre para la eternidad!!!)

Web: www.todossomoschikilicuatre.com

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S.O.S. Freaks – campaña de Euskaltel

Javier Granados — Fri, 02 May 2008 06:00:00 +0000

¿Para que crees que se han podido unir personajes tan “freaks” del panorama español como Loly Álvarez, Canita Brava, Tony Genil, Dinio, Yola Berrocal o Carmen de Mairena? Pues para manifestarse contra Euskaltel, la cuál ha lanzado recientemente un nuevo servicio de televisión digital en el que los “freaks” no tienen cabida.

Pero en realidad, esta campaña llamada S.O.S. Freaks, ha sido realizada por la propia Euskaltel para promocional este nuevo servicio. Una forma original de utilizar a los freaks españoles para promocionar una televisión en la cuál su entrada está más que prohibida.

Aunque aprovecharse de estos personajes no es la manera más ética de promocional un producto, al menos si que se ha conseguido un objetivo: la viralidad en la campaña (debido en gran parte por su originalidad).

Web: www.sosfreaks.org

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Flogos: publicidad en el cielo

Javier Granados — Mon, 28 Apr 2008 06:00:57 +0000

Es un pájaro, es un avión… no!!! Es un Flogo!!! ¿Y que es un flogo? Pues es una original manera de poner logos en el aire, una nueva forma de publicidad.

A través de una mezcla de jabón y de helio, esta empresa es capaz de hacer flotar el logo de tu empresa (siempre que no sea muy complicado), y que este viaje días por el cielo. Si pensabas que ya no tenías ninguna alternativa publicitaria innovadora, estabas muy equivocado. A ver cuanto tardamos en ver estos flogos por España… seguro que no mucho.

Web: www.flogos.net

Visto en Microsiervos

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Innovaciones en el packaging de productos altamente estandarizados

Javier Granados — Mon, 21 Apr 2008 06:00:38 +0000

Hace algunos años nadie pensaba que se pudiera innovar sobre un producto tan simple y común como una tirita (hasta que a alguien se le ocurrió sacar las tiritas de colores). Pues parece ser que las tiritas siguen dando mucho juego. Y sino, mirar el novedoso packaging de éstas:

Se llaman tiritas “Help, I’ve cut myself” (Ayuda, me he cortado). El packaging en el que vienen es realmente curioso, el nombre de las tiritas también, pero lo más original es quizás el mensaje que viene por detrás de las mismas:

Traducción:

Hola. Siento mucho que te hayas cortado. Puede que haya sido un incidente aislado, o quizás seas un patoso. No te preocupes. Los patosos son más adorables que los aiorosos. Los airosos están siempre ocupados bailando ballet, y haciendo cosas increibles en un trapecio. Los patotos están siempre ocupados siendo mimados, y cuidados. Así que si no estás muy ocupado siendo embelasado por una persona atractiva, tomate un momento para preocuparte de tu lesión. Lavala, y ponle una de nuestras preciosas tiritas. Después ya tendrás tiempo de volver a tus asuntos de torpeza.

Una nueva demostración de que siempre se puede innovar (también hay la versión en pastillas para el dolor de cabeza). Las puedes comprar en http://helpineedhelp.bigcartel.com

Visto en Compradicción

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Nunca está de más pedir disculpas

Javier Granados — Fri, 04 Apr 2008 06:00:24 +0000

Ya que ayer hablamos de JB, aprovecho para comentar un e-mail que recibí hace algunos días de su parte. En él no se comunicaba ninguna promoción, ni ningún evento, ni nada parecido. Simplemente, pedían disculpas.

¿Por qué? Porque sin querer habían enviado más de una vez un e-mail con los ganadores de una promoción. Así que en vez de hacer como si no hubiera pasado nada (“pio, pio que yo no he sido”), decidieron asumir su culpa, y pedir disculpas a sus consumidores. Esto sí que es tratar correctamente al cliente.

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Age-o-matic. ¿Quiéres ver como te estropea el trabajo?

Javier Granados — Wed, 02 Apr 2008 06:00:39 +0000

¿Sabías que estar en el trabajo equivocado envejece? Esto es lo que se demuestra con el “Age-o-matic“: una sencilla aplicación creada por Career Builder (empresa de RR.HH.) para demostrarnos lo que podemos llegar a envejecer.

Sube tu foto a la aplicación, y responde unas sencillas preguntas, y después… ¡llora al ver como serás de viejo! Esta campaña de marketing viral destaca especialmente por su originalidad, y por estar perfectamente relacionada con el negocio del anunciante.

Te animo a probarla… los resultados son realmente graciosos

Web: www.careerbuilder.com/age-o-matic/