Freak Marketer - Blog de Javier Granados » BELOW THE LINE

Nuevas estrategias para el Social Media

Javier Granados — Thu, 14 Oct 2010 11:12:20 +0000

Cuando una empresa está pensando en invertir en Social Media, lamentablemente, lo primero que se piensa (y a veces en lo único) es en abrir una página en Facebook o en Twitter. Lejos de esta realidad se encuentra el posicionamiento de Nissan en Estados Unidos, que han sabido entender de que va esto del Social Media y han apostado por el servicio de “I Wear Your Shirt”, una agencia de marketing formada por Jason Sadler y Evan White que básicamente se venden como “hombre anuncio” para promocionar productos y marcas en Facebook, Twitter o Youtube.

En este caso, les prestaron uno de los dos únicos Nissan Juke que había disponibles en Estados Unidos, y el resultado es el que veis en el video siguiente. Una forma totalmente diferente de enseñar el nuevo Nissan Juke, con una repercusión tremenda, miles de visitas del video… y un coste totalmente ridículo: sólo $1.000.

Más información en: http://iwearyourshirt.com/blog/2010/10/08/2011-nissan-juke-sport-crossover

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Do it yourself: campaña de Intervida

Javier Granados — Tue, 24 Jun 2008 06:00:57 +0000

La ONG Intervida acaba de lanzar una campaña para luchar contra la explotación infantil. Con el lema ‘Do It Yourself, que no lo haga un niño’ se ha creado una web donde el usuario puede diseñar su propia camiseta y que ésta sea elegida entre todas las creadas para representar la campaña en futuras acciones offline. Se intenta con esto sensibilizar sobre el consumo responsable, invitando a adquirir productos que no hayan sido manufacturados por niños.

Siempre es bonito apoyar este tipo de campañas, y os animo a visitar su página web.

Web: www.hazlotumismo.org

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¿Qué aporta la presencia de un famoso en un anuncio?

Javier Granados — Thu, 19 Jun 2008 06:00:02 +0000

En el post de ayer veíamos como Cameron Díaz y Brad Pitt perdían la batalla frente a un perro, para conseguir vender más teléfonos móviles en Japón. Entonces, vale la pena preguntarse ¿Qué aporta la presencia de un famoso a un anuncio? ¿Le da credibilidad? ¿Consigue más repercusión? ¿Realmente se consigue vender más?

Yo soy de la opinión de que es posible conseguir mejores resultados inviertiendo el dinero que cobra este “famoso”, realizando otro tipo de acciones de marketing. De todas formas, hay en ocasiones que la “celebritie” si puede aportar cosas positivas a la marca.

Veamos dos ejemplos, en los que el famoso es el mismo: Ashton Kutcher.

Recientemente Ashton Kutcher (actor y novio de Demi Moore) a colaborado en promocionar la cámara de fotos Nikon D60. ¿Realmente es la persona indicada para ello? Yo a parte de ver un anuncio gracioso, no creo que sirva de mucho más… no me aporta credibilidad, ni tampoco creo que Ashton sea una gran referencia dentro del mundillo de la fotografía…

En cambio, recientemente Ashton también fué la imagen de Pepe Jeans. En esta ocasión creo que la elección fue más que acertada, ya que Ashton, a parte de ser modelo de joven, sí que es visto como una persona entendida dentro de este mundo.

Conclusión: no todos los famosos sirven para anunciar cualquier producto. Hay que tener muy en cuanta el background de esta persona, y valorar muy detenidamente los aspectos positivos que puede reforzar la presencia del famoso a la marca.

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Guys backflip into jeans: video viral de Levi’s para promocionar sus nuevos tejanos con botones

Javier Granados — Wed, 21 May 2008 20:04:35 +0000

Para los que aún no lo hayáis visto, os dejo con el último viral de Levi’s, aunque seréis pocos los que no habéis oido hablar del vídeo, ya que ha sido visto en youtube por más de 3 millones de personas en apenas dos semanas:

De nuevo un viral con una idea sencilla, bien ejecutada, y dejando que sean las propios consumidores quien vayan pasando el video de uno a otro (boca-oreja). Eso así… al final del vídeo les falta el típico mensaje de: “No intenteis hacer esto en casa, prueba realizada por especialistas”

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Promoción Nestlé: con bolsas y a lo loco

Javier Granados — Wed, 14 May 2008 06:00:19 +0000

En estos tiempos de crisis, siempre se agradecen las promos que te dan algo de dinerito para que te lo gastes en lo que quieras. En esta ocasión, Nestlé plantea una promoción en la que podemos ganar 3.000 euros para irnos de compras, además de 500 euros más para nuestros amigos (con el objetivo de conseguir que le contemos la promo a nuestros amigos… un intento de conseguir que la promoción llegue a más gente a través del boca-oreja).

Para participar, simplemente hay que registrarse en la página web. Nada más. Así que si quieres participar en el sorteo, ya sabes lo que tienes que hacer. ¡Suerte!

Web: www.nestle.es/conbolsasyaloloco/

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Un Fiat Punto por 50 pepinos (o 50 pavos) al mes

Javier Granados — Mon, 12 May 2008 06:00:01 +0000

Seguro que has oido hablar de la oferta de Fiat para conseguir un Fiat Punto por 50 euros al mes (o como dicen ellos 50 pepinos, o 50 pavos). Dejando de lado esta oferta, que de oferta tiene poco (tendrías que ver la letra pequeña…), me voy a centrar en la promoción que se está llevando a cabo paralelamente.

La promoción es la siguiente: si eres la primera persona en poder reunir 13.000 pavos o 13.000 pepinos, te llevas el coche por la cara. Así de sencillo, y a la vez, así de complicado. Entre pavos o pepinos, seguramente sea más fácil reunir los pepinos. ¡¡¡¡Pero 13.000 pepinos!!!! Los de Fiat se han pasado un poco. ¿Habrá alguien que los pueda reunir todos?

Web: www.undeportivopor.com

ACTUALIZACIÓN: hay gente para todo… ¡porque ya hay ganador de la promoción! Un joven de málaga se ha gastado más de 2.000 euros en comprar los 13.000 pepinos y llevarlos a un concesionario de Fiat. Teniendo en cuenta que el coche vale 13.000 euros… pues se ha ahorrado 11.000 euretes. Es que los hay espavilados, ¿eh?

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Date una vuelta por Barcelona con GoCar

Javier Granados — Thu, 08 May 2008 14:00:05 +0000

Desde hace varias semanas en Duplex estamos trabajando con un nuevo cliente, el cuál es realmente especial por el servicio que ofrece: GoCar. Aunque es mejor que entrés en la web para ver exactamente de lo que estoy hablando, se trata del alquiler de un pequeño vehículo turístico, con GPS incorporado, que te guía por la ciudad para hacer la visita mucho más interesante.

La empresa comenzó a dar el servicio el pasado fin de semana, y como oferta de lanzamiento, han lanzado una promoción especial para bloggers. Básicamente, si tienes un blog, ¡el alquiler del vehículo es gratis! El único compromiso por parte del blogger es de contar su experiencia en el blog (tanto si es positiva o negativa).

Los detalles de la promoción son los siguientes:

- Regalo: alquiler gratis de dos horas (la primera vez que uses el servicio).
- Al hacer la reserva, tienes que identificarte como blogger.
- Después de tu recorrido, cuando quieras, publicas un post en el blog hablando sobre la experiencia (lo que te ha gustado, lo que no, fotos de la experiencia… lo que tu quieras).
- Para hacer la reserva, puedes llamar directamente por teléfono (+34 902 301 333), o enviar un e-mail a reservations-bcn@gocartours.com con el asunto “blogger”.

Yo ya lo he probado, y tengo que decir que la experiencia es muy, muy divertida (sobretodo porque todo el mundo no deja de mirarte mientras paseas por la ciudad). Así que si tienes un blog, ya sabes: ¡anímate a probarlo, que es gratis!

Web: www.gocartours.es

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Entrena tu mente con el Desafío Berocca

Javier Granados — Wed, 07 May 2008 06:00:20 +0000

Hoy tengo el place de anunciar una promoción en la que llevo trabajando bastantes semanas, y que la hemos lanzado en Duplex hace muy pocos días: El Desafío Berocca. Se trata de una promoción dirigida a los consumidores de vitaminas Berocca (vitaminas para la mente), y en la que se pueden conseguir premios directos como suscripciones a revistas, además de entrar en el sorteo mensual de un ordenador Sony Vaio.

Además, cada semana se lanza un desafío a los participantes: un acertijo para que verdaderamente entrenen su mente. Por ejemplo: “Tenemos esta serie de numeros: 12, 23, 35, 47, 511, 613, 717, 819, 923, 1029. ¿Cuál es el siguiente número?”. La solución la encontrarás en la web www.desafioberocca.com

Web: www.desafioberocca.com

ACTUALIZACIÓN:
La última semana se han publicado dos notas de prensa de la promoción en Marketing News y Estrategias.

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Durex y sus buenas vibraciones

Javier Granados — Tue, 06 May 2008 06:00:40 +0000

Durex nos tiene acostumbrados a lanzar promociones periódicamente en la que los premios suelen ser productos propios. En este caso, a través de la web www.lasbuenasvibraciones.com, presenta un sencillo juego en el que premia a los 500 consumidores que obtengan mejor puntuación con un lote de Durex Play Vibrations. La persona que mejor puntuación obtenga, tendrá productos Durex Play Vibrations para todo el año.

Una promoción sencilla, pero eficiente, sobretodo porque cumple el objetivo principal de dar a conocer los nuevos productos de Durex.

Web: www.lasbuenasvibraciones.com

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S.O.S. Freaks – campaña de Euskaltel

Javier Granados — Fri, 02 May 2008 06:00:00 +0000

¿Para que crees que se han podido unir personajes tan “freaks” del panorama español como Loly Álvarez, Canita Brava, Tony Genil, Dinio, Yola Berrocal o Carmen de Mairena? Pues para manifestarse contra Euskaltel, la cuál ha lanzado recientemente un nuevo servicio de televisión digital en el que los “freaks” no tienen cabida.

Pero en realidad, esta campaña llamada S.O.S. Freaks, ha sido realizada por la propia Euskaltel para promocional este nuevo servicio. Una forma original de utilizar a los freaks españoles para promocionar una televisión en la cuál su entrada está más que prohibida.

Aunque aprovecharse de estos personajes no es la manera más ética de promocional un producto, al menos si que se ha conseguido un objetivo: la viralidad en la campaña (debido en gran parte por su originalidad).

Web: www.sosfreaks.org

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Kobe Bryant protagonista del último viral de Nike

Javier Granados — Fri, 18 Apr 2008 06:00:39 +0000

Son muchas las marcas de gran consumo a las que les gustaría crear una campaña de marketing viral (nuestros clientes nos lo piden constantemente). Pero primero hay que aclarar una serie de cosas:

- Un viral no es subir un video a youtube
- Un viral no es comprar una BBDD para enviar masivamente la campaña
- Un viral no es una campaña hecha con cuatro duros

En cambio, podemos decir que un viral sí que es:

- Una campaña tan buena, que los propios consumidores se lo cuentan los unos a los otros.
- Una campaña compuesta por un elemento de “sorpresa”, “impactante”, o “divertido”.
- Una campaña cuyo principal propósito no es vender, sino entretener.

Y dicho esto, a continuación os dejo la última campaña de marketing viral realizada por Nike, y protagonizada por Kobe Bryant. Si veis el vídeo hasta el final, quedaréis sorprendidos de lo buena que son las bambas de Kobe… ¡sencillamente impresionante! (aunque haya algún truco de por medio). Don’t try this at home!

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Promoción JB: ¿Qué te gustaría que un artista te personalizara?

Javier Granados — Thu, 03 Apr 2008 06:00:50 +0000

JB se suele caracterizar por la realización de promociones bastante alternativas. En su última acción promocional nos anima a que digamos que nos gustaría que un artista nos personalizara: una guitarra, una tabla de surf, un casco de moto… cualquier cosa que se nos pueda ocurrir. Aquellas ideas más innovadores serán las que resultarán ganadoras, y por tanto, se harán realidad: un artista consagrado personalizará la pieza que hayamos escogido.

Además, a través de códigos promocionales se pueden ganar otros premios, los cuáles ya han sido personalizados por artistas: bandoleras, pufs, vasos, etc.

(PD: la web promocional está realmente lograda, como ya nos tenía acostumbrados JB)

Web: http://jbonline.es/rojo/

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El desafío 08

Javier Granados — Tue, 01 Apr 2008 06:00:46 +0000

Varias marcas del sector del cuidado personal se han unido para traernos la promoción “El desafío 08″. Gillette, Braun, H&S, y Shockwaves se han unido para encontrar a la persona capaz de ser el mejor y superar varios desafíos, el cuál se llevará a casa un fantástico BMW X5.

Para participar, tan sólo hay que registrarse en la web www.eldesafio08.com, y conseguir ser uno de los 5 participantes con mayor puntuación para poder ir a Valencia a realizar varías pruebas físicas de velocidad, fuerza y habilidad. Ya sábeis: ¡el ganador se lleva el BMW a casa!

Web: www.eldesafio08.com

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Whopper Freakout – como sería un Burguer King sin Whoppers

Javier Granados — Mon, 31 Mar 2008 06:00:52 +0000

¿Te imaginas que pasaría si un día fueses al Burguer King y no te pudiesen ofrecer ningún Whopper? Pues esto que podría parecer una ficción, se ha llevado a cabo en EE.UU., casi como un experimento sociológico, pero que ha servido para crear la campaña de marketing “Whopper Freakout“.

¿Qué es lo que realmente se hizo? Pues se instalaron cámaras en un establecimiento de Burguer King en Estados Unidos para grabar las reacciones de los clientes, ya que durante todo un día no se podían ofrecer Whoppers a dichos clientes. Las reacciones son de película, ya que se llegan a enfadar muchísimo cuando ven que no pueden conseguir su deseado Whopper.

Por si fuera poco, al día siguiente lo que se hace es introducir una hamburguesa de la competencia dentro de los pedidos de los clientes que querían un Whopper de Burguer King. Los clientes se ponen de los nervios cuando ven que en vez de su Whopper, tienen en sus manos una hamburguesa de Wendy o un Big Mac.

Pero lo mejor llega al final del vídeo, cuando es el propio “King” quien acaba llevando a los consumidores descontentos el deseado Whopper. Una campaña sencillamente genial.

A continuación os dejo el vídeo de “Whopper Freakout” (solamente está disponible en inglés…):

Web: www.whopperfreakout.com

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Mansión Magnum con Eva Longoria ¿Tienes tanto glamour como Eva?

Javier Granados — Thu, 27 Mar 2008 06:00:04 +0000

Magnum nos sorprende con una original promoción protagonizada por Eva Longoria. ¿Te gustaría conocer a una de las protagonistas de Mujeres Desesperadas? Pues Magnum te lo pone fácil (más o menos…), ya que organiza un concurso en el que el ganador podrá conocer a Eva en una mansión localizada en Cannes.

¿Y quién será el ganador? Pues quien consiga demostrar que tiene mucho, mucho glamour (al menos tanto como Boris Izarrigue, el cuál co-protagoniza el vídeo de presentación en la web promocional).

¿Serás tú el afortunado que conocerá a Eva Longoría el próximo 7 de Abril?

Web: www.mansionmagnum.com