The Key to Reserva: el adiós a las burbujas de Freixenet
29 de noviembre de 2007, POR Javier Granados
Freixenet nos tenía muy acostumbrados a felicitarnos las Navidades con sus famosas “burbujas de Freixenet”, junto a una celebridad de reconocimiento mundial (Demi Moore, Alejandro Sanz, Gwyneth Paltrow…).
Pero este año nos sorprende con un posicionamiento totalmente diferente: la presentación de un “corto” dirigido por Martin Scorsese. ¿Qué ocurre cuando una botella de Carta Nevada Reserva se convierte en el centro de todas las miradas? Pues esto es lo que podremos ver en “The Key to Reserva”.
Además de la creación del corto y de la modificación de su página web corporativa con motivo de la presentación de éste, también nos sorprenden con la creación de un blog: www.scorseseyfreixenet.com
Sinceramente, ¡me encanta este cambio de dirección de Freixenet! (yo ya estaba algo aburrido de las “típicas burbujas Freixenet”…)
Web: www.scorsesefilmfreixenet.com
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Comentarios
29 de noviembre de 2007
Hola javier,
Yo la verdad es que sí, las burbujas ya cansan, pero creo que el enfoque debería haber ido + bien por algo + actual y moderno, que por algo con un aspecto más antiguo… Lo que no quiere decir que el corto sea malo, pero no me gusta el enfoque de pub que han tomado, me dice más bien poco…
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
30 de noviembre de 2007
Estoy parcialmente de acuerdo contigo. Sin duda, a mi el corto tampoco me dice demasiado, pero también es verdad que quizás nosotros no seamos el target del producto. Quizás algo muy moderno hubiera roto demasiado la estética y el posiconamiento de Freixenet, el cuál va enfocado a un público más adulto. Esperemos a ver cuáles son las primeras impresiones de la gente después de ver el corto…
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