Ser patrocinador de un equipo de F1 no es siempre rentable
19 de octubre de 2007, POR Javier Granados
Si tuviera que elegir entre un Mercedes o un BMW, seguramente me decantaría por éste último. Entre Vodafone y Movistar, apostaría por la empresa de telefonía móvil española. Entre un reloj Tag Heuer y un Lotus, pues preferiría el Lotus…
¿A que se deben estas elecciones entre cada una de las dos marcas nombradas? La decisión de compra de una persona es muy compleja, pero sin duda viene afectada por la imagen expuesta en los medios de estas marcas. Y precisamente Mercedes, Vodafone, Tag Heuer, o el Banco Santander se están dando cuenta a marchas forzadas.
El “maltrato” que está sufriendo Fernando Alonso en el equipo McClaren a conseguido que sean muchos los españoles que tienen sentimientos en contra del equipo, y por supuesto, de los patrocinadores a los que éste representa. Ser patrocinador significa estar ahí para lo bueno, y también para lo malo.
Os recomiendo leer la reflexión que se hace en Marketing Descodificado sobre este mismo tema. Parece que ser patrocinador de un equipo de F1 no siempre resulta rentable… en este caso, más bien es perjudicial.
¡Suerte Fernando en la carrera de este domingo!
ACTUALIZACIÓN: Vodafone ha sabido dar la vuelta a esta situación, y ha lanzado una campaña esta misma semana con el objetivo de apoyar a Fernando Alonso (Fuente: Xataka Móvil). Sin duda, una muy buena estrategia de Vodafone, demostrando una gran flexibilidad y rapidez a la hora de lanzar sus campañas de marketing.
ACTUALIZACIÓN: finalizado el mundial de F1, hemos podido ver como Raikkonen le ha robado la cartera a McLaren, y Fernando Alonso no ha podido ser campeón del mundo por culpa de una mala gestión del equipo. En el mundo empresarial, hoy Ron Dennis hubiera dimitido (o si hubiera tenido un jefe, hubiera sido despedido). Pero esto es el circo de la Formula 1, y todavía nos quedan muchos más eposodios del duo más divertido de la temporada: Ron Dennis y Lewis Hamilton. Por mi parte, felicito a Fernando Alonso por ser un campeón dentro y fuera de las pistas.
Comentarios
19 de octubre de 2007
Todos con Alonso!
El domingo se van a quedar vacías las calles de España, me parece a mí…
19 de octubre de 2007
Por cierto, que no había leído tu perfil y veo que eres Virgo. Pues ya somos dos! (yo del 16 de sepriembre algunos añitos antes que tú, jeje). Se ve que a los Virgo nos gusta esto de analizar y “descodificar”.
22 de octubre de 2007
Nunca había visto un mundial de la F1 tan emocionante. Lástima que al final Fernando no pudiera llevarse el campeonato a casa. Pero seguro que el año que viene vuelve a dar guerra, ya sea en McLaren, Renault, Toyota, o corriendo en bicicleta!
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