¿Cuanto cuesta una campaña de marketing? Normalmente, bastante dinero. A modo de ejemplo, a Mutua Madrileña le cuesta 5 millones de euros ser el sponsor del equipo McLaren-Mercedes donde de momento permanece Fernando Alonso. En cambio, esta misma Mutua ha conseguido una campaña de marketing gratis… bueno, de hecho, ¡incluso le pagan!

Pongámonos en antecedentes: Jorge Garbajosa, uno de los jugadores más importantes de la selección española de basquet cae lesionado, y es capaz de recuperarse antes del Eurobasket. Su equipo, los Toronto Raptors, no le dan permiso para jugar si no es a través de un seguro que cubra su ficha en caso de recaer de la lesión. Pues cuando ya se pensaba que Garbajosa no podría disputar el europeo, aparece Mutua Madrileña, la cuál ha desarrollado un seguro único por el cuál, si Garbajosa recae de su lesión durante el mundial, cubrirá su sueldo mientras éste permanezca lesionado.

Así que Mutua Madrileña, de forma indirecta, patrocina la participación de Garbajosa en el Eurobasket, y además consigue que la federación española de basket le pague una prima de entre 300.000 y 600.000 euros. Si Jorge Garbajosa no se lesiona, la jugada le habrá salido redonda: publicidad a cambio de nada. El único problema sería si éste se lesione, lo cuál le costaría unos cuantos millones de euros… pero las Mutuas ya están acostumbradas a jugar con el riesgo, ya que ese es su negocio. ¿No vale la pena aprovechar la oportunidad?

4 Septiembre, 2007, por Javier Granados . Archivada en MARKETING. Puedes seguir las respuestas a esta entrada a través del feed de RSS 2.0. Puedes dejar una respuesta, o hacer trackback.