Si crees que tienes pocas opciones de ganar el diamante que sortea Calgonit, entonces apuntate a comer Magnum Mini como un loco, porque la marca de helados sortea un diamante cada día. Parece que los diamantes se están volviendo el premio promocional de moda. Pero ya se sabe… “diamonds are forever”.

Visita la página web de Magnum Mini para conocer como participar en la promoción.

Web: www.magnummini.es

Curiosa promoción realizada por la marca Calgonit, en la que sortea un diamante de 1 quilate, valorado en 3.000 euros. ¿Cómo conseguirlo? Pues tienes que prestar atención y contar cuantos diamantes aparecen en cualquiera de los anuncios de televisión de Calgonit. Cuando lo sepas, entra en su web, y participa.

Yo de momento seguiré atento a la televisión… pero de momento no he visto el anuncio, así que creo que yo no seré de los afortunados

Web: www.calgonit.es

Hace poco vimos en varios medios de comunicación la noticia de que Miguel Marina, habitante de Ciempozuelos, quería deshacerse de su piso ya que no podía hacer pago a la hipoteca. ¿Y qué se le ocurrió? Dividir el valor del piso en participaciones de 5 euros, y posteriormente realizar un sorteo entre todos los participantes. El ganador se llevaría el piso libre de la hipoteca.

Pero lamentablemente ha tenido que anular el sorteo, y devolver el dinero de las participaciones a las personas que ya habían participado. ¿Y cuál es la razón? Las tasas que graban los premios que se sortean.

Para aquellos que no estéis familiarizados con los aspectos legales de las promociones, esto os puede resultar interesante: cualquier promoción que se quiera realizar y que implique la realización de un sorteo, debe ser previamente autorizada por la ONLAE (Organización Nacional de Loterías y Apuestas del Estado). A parte de algunos requisitos legales para legitimar la promoción, existe un impuesto que corresponde al 10% de los premios que se sortean. Es decir, que si se sortean 1.000 euros, debemos pagar 100 euros de tasas. Y por tanto, si sorteamos un piso valorado en 320.000 euros, debemos hacer un pago de 32.000 euros en conceptos de tasas.

Y esto es lo que no sabía el pobre Sr. Miguel Marina, que además de no poder pagar la hipoteca, ahora se ha dado cuenta que tampoco podía hacer frente al pago de estas tasas… y además, recibirá una sanción administrativa por haber iniciado la promoción sin haber hecho efectivo los requisitos legales de la misma.

Esperemos que la historia acabe con final feliz, y consiga vender el piso de alguna forma para deshacerse de la hipoteca… ¡Suerte Miguel!

Web: www.elpisodeloscincoeuros.com

La ONG Intervida acaba de lanzar una campaña para luchar contra la explotación infantil. Con el lema ‘Do It Yourself, que no lo haga un niño’ se ha creado una web donde el usuario puede diseñar su propia camiseta y que ésta sea elegida entre todas las creadas para representar la campaña en futuras acciones offline. Se intenta con esto sensibilizar sobre el consumo responsable, invitando a adquirir productos que no hayan sido manufacturados por niños.

Siempre es bonito apoyar este tipo de campañas, y os animo a visitar su página web.

Web: www.hazlotumismo.org

Juan de Apasionados del Marketing nos informa del último proyecto lanzado desde Vanken/Culture-buzz: el blog Culture Buzz, donde hay información actual y novedosa sobe buzz marketing, viral marketing, marketing de guerrilla, marketing 2.0. etc.

¿Qué encontraremos en este blog?

1- Entrevista con Emmanuel Vivier, Fundador de Vanken/Culture-buzz.
2- Una Presentación que retoma todo acerca del Buzz, Viral, Guerrilla… una muy buena presentación muy interesante para todo aquel que trabaje en el mundillo.
3- Todas las nuevas campañas, estudios, tendencias, curiosidades… en un mismo Site.

Una muy buena aportación al mundo de los blogs sobre marketing.

Web: http://www.culture-buzz.es

Mira que he visto muchos anuncios en mi vida… y mira que he visto a Rafa Nadal protagonizar mucho de ellos… pero no había visto nunca algo tan “freak” como el siguiente anuncio de Rafa Nadal promocionando la marca de coches Kia. Es un anuncio que sólo se ha emitido en el extranjero… y no me extraña, porqué no me imagino la repercusión que podría tener este anuncio en España!

En el post de ayer veíamos como Cameron Díaz y Brad Pitt perdían la batalla frente a un perro, para conseguir vender más teléfonos móviles en Japón. Entonces, vale la pena preguntarse ¿Qué aporta la presencia de un famoso a un anuncio? ¿Le da credibilidad? ¿Consigue más repercusión? ¿Realmente se consigue vender más?

Yo soy de la opinión de que es posible conseguir mejores resultados inviertiendo el dinero que cobra este “famoso”, realizando otro tipo de acciones de marketing. De todas formas, hay en ocasiones que la “celebritie” si puede aportar cosas positivas a la marca.

Veamos dos ejemplos, en los que el famoso es el mismo: Ashton Kutcher.

Recientemente Ashton Kutcher (actor y novio de Demi Moore) a colaborado en promocionar la cámara de fotos Nikon D60. ¿Realmente es la persona indicada para ello? Yo a parte de ver un anuncio gracioso, no creo que sirva de mucho más… no me aporta credibilidad, ni tampoco creo que Ashton sea una gran referencia dentro del mundillo de la fotografía…

En cambio, recientemente Ashton también fué la imagen de Pepe Jeans. En esta ocasión creo que la elección fue más que acertada, ya que Ashton, a parte de ser modelo de joven, sí que es visto como una persona entendida dentro de este mundo.

Conclusión: no todos los famosos sirven para anunciar cualquier producto. Hay que tener muy en cuanta el background de esta persona, y valorar muy detenidamente los aspectos positivos que puede reforzar la presencia del famoso a la marca.

Leyendo el blog de Héctor García me topé con este curioso cambio de estrategía por parte de la compañía Softbank (operadora de telefonía móvil en Japón).

Hace un par de años, toda su campaña estaba apoyada con la imagen de Cameron Díaz y de Brad Pitt, como podéis ver en las siguientes imágenes y vídeos:

En cambio, el año pasado cambiaron su imagen publicitaria por la de un perro de la raza akita, consiguiendo que los consumidores se involucraran mucho más con la marca. Los anuncios fueron mucho más memorables, consiguiendo ser el anuncio de televisión más “querido” por los japoneses. No sé cuanto debía cobrar el perro, pero seguro que bastante menos que Cameron y Brad. A veces, la buena publicidad no se puede pagar con dinero…

Y a vosotros, ¿cuál de las dos campañas os gusta más?

Fuente: www.kirainet.com

Siguiendo el post de ayer, me gustaría dar otro ejemplo de una empresa que se ha aprovechado de un anuncio presentado con anterioridad. En este caso, lo podemos ver en el sector del automóvil.

¿Os acordáis de este anuncio de Citroën? Seguro que sí, porque en su día tuvo mucho repercusión:

Pues Chevrolet ha hecho su “adaptación” para hacernos entender lo que realmente importa en un coche:

Ambos anuncios me parecen muy buenos, pero está claro que Chevrolet se apoya en un anuncio exitoso para conseguir mayor repercusión con el suyo. Realmente, es una buen ejemplo de como conseguir “buzz marketing” a través de la adaptación de un éxito preexistente.

¿Qué pasan cuando un spot de televisión es realmente bueno y crea mucha repercusión? Pues que es bastante probable que otra empresa se aproveche de esta “fama” y de este “éxito” para lanzar un segundo anuncio que haga referencia al primero, consiguiendo así una buena repercusión mediática gracias al primer anunciante.

Para poner un ejemplo, ¿os acordáis del famoso anuncio de BMW protagonizado por Bruce Lee?

Pues bien, ¿qué pasa cuando encogéis a los protagonistos del anuncio? (tanto a Bruce Lee, como al BMW). Pues el resultado es un muy buen anuncio de Scalextric:

¿Qué os parece? ¿Creéis que es ético aprovecharse de la idea creativa de otra empresa? Mi opinión es que si a una empresa la copian, deben estar bien orgullosos del trabajo que han hecho. Así que podemos felicitar a BMW y a SCPF (agencia que realizó el spot) por ser un referente para otras empresas.

Llegó la Eurocopa, y a parte de poder ver a las mejores selecciones de Europa jugar a fútbol, también podemos ver los anuncios más espectaculares. Y eso es lo que ha hecho Nike durante las últimas semanas, en la que dentro de su campaña “Nike, take it to the next level” ha lanzado dos anuncios realmente increibles.

El primero de ellos, un vídeo protagonizado en primera persona en el que se observa como es la progresión de un futbolista, y en el que se encuentra con grandes estrellas del balón como Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, etc. El vídeo ha estado dirigido por Guy Ritchie, así que no extraña en absoluto el fantástico resultado:

El segundo, un vídeo para apoyar a la Selección Española, el cuál está protagonizado por Torres, Iniesta, Ramos, Puyol y Fábregas:

¿Te animas a llevar el fútbol al siguiente nivel? Encontrarás más vídeos de Nike en su página oficial.

Los lectores más freaks sabréis que es Muchachada Nui. Pero para aquellos que no lo sepáis, se trata de un programa que prácticamente no ve nadie, pero que tiene un éxito brutal en internet, sobretodo porque hay gags excelentes como las minihistorietas de Enjuto Mojamuto. Si todavía os sigue sonando a chino, os diré entonces que es un programa producido por varios de los monologuistas que triunfaron en paramount comedy como Ernesto Sevilla o Joaquín Reyes.

Pues después de esta introducción, vamos a lo que os quería contar. Movistar ha lanzado una sorprendente campaña realizado por estos genios del humor de Muchachada Nui. Digo sorprendente porque a pesar de que los anuncios son graciosísimos, y encajan perfectamente con el target objetivo del producto que promocionan, no tienen nada que ver con el tipo de anuncios que habían hecho hasta la fecha. Pero bienvenida sea la creatividad, la originalidad y el humor.

Cada vez que veo este anuncio no soy capaz de aguantarme la risa:

Una forma muy original de llamar la atención cuando no eres el líder del mercado. Eso sí, en la versión que he visto en televisión no recuerdo haber oido la frase de “no toquéis más los coj…”. Desde mi punto de vista, Yoigo a conseguido crear una imagen visual en los anuncios muy graciosa y diferenciadora. Espero que también les ayude a tener más usuarios… (aunque me temo que esto depende principalmente de las tarifas, y de las ofertas en terminales móviles).

Para los que aún no lo hayáis visto, os dejo con el último viral de Levi’s, aunque seréis pocos los que no habéis oido hablar del vídeo, ya que ha sido visto en youtube por más de 3 millones de personas en apenas dos semanas:

De nuevo un viral con una idea sencilla, bien ejecutada, y dejando que sean las propios consumidores quien vayan pasando el video de uno a otro (boca-oreja). Eso así… al final del vídeo les falta el típico mensaje de: “No intenteis hacer esto en casa, prueba realizada por especialistas”

Una historia, buena música, un concepto sencillo… estos son los elementos que han conseguido que me fijase en el nuevo anuncio de Heineken. Es un anuncio sencillo, pero muy bien realizado. Como dice la voz en off: “Los mejores planes empiezan cuando pones a enfríar tu barril de Heineken…”.

Os dejo con el anuncio:

Web: www.tienesunplan.com