Este vídeo de Tostitos me ha dejado muy y muy sorprendido. Si le dais “play” al vídeo de más abajo, veréis simplemente un vídeo promocional. Pero os recomiendo que veáis el vídeo desde este enlace: http://www.vimeo.com/9194146 y después me decís que pensáis. ¡Muy buen ejemplo de como aprovechar el medio online”
Si es que si te paras a pensar, todos los días tienen algo especial. Los lunes todos estamos algo fastidiados por volver al trabajo, los martes son aquel día en que aún ves lejos el fin de semana, etc. Y esto es lo que ha querido explicarnos Mercedes con su última campaña para el Mercedes Benz Clase B.
La campaña, con un copy excelente, tiene una curiosa ejecución: se compone de 7 anuncios, uno para cada día de la semana. Así que los lunes veremos el spot que habla del lunes, el martes el del martes, etc.
¿Sabes que día es hoy? ¡Sí! Hoy es jueves, y como buen jueves… (pulsa el play, y sabrás que pasan los jueves).
Web: http://www.mercedes.es/claseb/2010/index.html
UPDATE: acabo de ver que también tienen campaña en Spotify, donde Mercedes te ofrece la banda sonora de cada día (en este caso, la banda sonora de este jueves). Una forma muy visual y clara de seguir el mismo concepto creativo en el medio online.
Ayer, 1 de Marzo, comenzamos en Nissan la potente campaña de lanzamiento del Nuevo QASHQAI la cuál va a llenar de color todos los medios, incluido los medios online. Más abajo podréis ver el spot de TV. ¿Qué os parece? Pero además, en esta ocasión se ha apostado por una fuerte presencia en Internet, en la que el QASHQAI invadió literalmente la pantalla de miles de ordenadores con formatos realmente espectaculares.
La campaña online se pudo ver en webs como ElMundo.es, ElPais.com, el Marca o el AS, y hoy sigue presente en Coches.net y Youtube.com.
En este enlace podréis ver de que estoy hablando exactamente: Banners online del nuevo QASHQAI
¿Qué os parece?
El Audi R8 es una maravilla de coche (aunque yo prefiera el Nissan GTR, por supuesto). Es por eso que extraña el comportamiento de la gente que aparece en este vídeo… ¿Por qué será?
¡Exacto! Donde podría ser sino en Maranello… ¡hogar de Ferrari!
En España no estamos muy acostumbrados a ver como una marca se “enfrenta” a su competencia de forma directa, pero ésta es una práctica mucho más habitual en países como Estados Unidos. Y sinó, mira el último spot de Audi en el que llama a la “competeción sana” para decir que ha superado de nuevo a BMW:
Y la historia viene de mucho más lejos. Como cuando se enfrentaron a través de dos inserciones en prensa por ver quien era “mejor” a nivel de premios:
O incluso a nivel de los propios concesionarios. Es muy famoso el caso de Santa Mónica en el que Audi colocó una valla publicitaria donde se mostraba el Audi A4 del 2009 con el mensaje “You move, BMW”, y a los pocos días apareció una valla enorme con el BMW M3 que decía “Checkmate” (Jaque Mate).
¿Qué nos deparará la próxima entrega de esta batalla entre dos grandes marcas de automoción?
Curiosa iniciativa de Smart: una edición especial la cuál no tiene nombre. Y como no, tu lo puedes escoger. Yo he escogido “Freak Marketer” (¿lo habéis dudado en algún momento?). Así que si realmente me fuera a comprar un Smart (ya sabéis de mi debilidad por los coches Nissan), podría comprarme un Smart Freak Marketer Edition.
Podéis crear vuestra edición especial en la página web especial de Smart
Un ejemplo de buen marketing y excelente creatividad: el último anuncio de Estrella Damm. A través de un anuncio con un “copy” excelente, una música ambiental que encaja a la perfección, y la adecuada aplicación del símil entre el éxito del F.C.Barcelona y nuestro trabajo, consigue un ejemplo claro de como vender a través de las emociones.
Como dicen en el anuncio “La feina ben feta no té fronteres ni té rival” (“El trabajo bien hecho no tiene fronteras ni rival”): un frase que se podría aplicar perfectamente a la propia realización del spot.
Os dejo con el anuncio (solamente disponible en catalán), con la transcripción del copy:
Un equip de fútbol va ser el centre del món.
I quin és el secret es preguntava tothom?
El futbol, més bonic? la velocitat, el control
anar sempre a l’atac, buscar sempre el gol?
És el joc en equip. No serà la humilitat?
sense protagonistes ni cap divinitat.
Un equip de futbol va ser el centre del món
i quin és el secret? – es preguntava tothom.
La feina ben feta, qui no recorda?
una cosa molt nostra en els moments de més gloria.
Estimar el teu ofici, vigilar cada detall
va cantar en un poema Joan Maragall.
Tot està per fer, podem aixecar el vol.
Tot és possible, escrivia Martí i Pol.
Salvador Dalí, Pau Casals
Antoni Gaudí, des d’aquí universals.
La Ruscalleda amb la cullera, amb la ploma Monzó.
Tu amb el teu martell, jo amb el meu ordinador.
Metges, periodistes, mecànics, pintors
fusters, lampistes, músics i escriptors.
Un equip de futbol va ser el centre del món
i quin és el secret?- es preguntava tothom.
La passió, la dedicació, l’atreviment, la curiositat
i estimar la feina és la nostra credibilitat.
Són les ganes, treballar fort.
Desperta company! és millor que la sort.
No ens hem de reinventar, hem de seguir sent qui som
fer les coses com sempre, que no ens venci la son.
Un equip de futbol va ser el centre del món
i quin és el secret, es preguntava tothom.
Si fem les coses com nosaltres sabem
hi ha res impossible?, què no aconseguirem?
I el que facin els altres tant se val:
la feina ben feta no té fronteres ni té rival.
Quien no sepa que Michael Schumacher ha fichado este año por el equipo Mercedes de F1, es que no vive en este planeta (o es un “tifossi” que no se quiere dar cuenta de la realidad). Y dejando a parte lo que este fichaje pueda comportar a nivel deportivo, lo que sí es realmente evidente es el beneficio que aportará a Mercedes a nivel de branding.
Mercedes ficha a un piloto alemán (lo más parecido a que Fernando Alonso fichara por Seat), a un heptacampeón del mundo, y a todo una celebrity del mundo del motor. Y habría que ser “muy poco espabilado” para no aprovechar su imagen en las acciones de marketing de la marca.
Así que no es de extrañar la aparición de Schumacher en el spot del nuevo Mercedes SLS AMG. El spot en sí ya es espectacular, pero la aparición “Káiser” le ofrece credibilidad, consiguiendo posicionar el producto como un vehículo para la elite. Sin duda, Mercedes ha sabido utilizar muy bien a su piloto estrella.
Sigo barriendo para casa (mi casa profesional, claro está), y os enseño el último anuncio creado en la casa: el spot de la Furgoneta NV200. Un anuncio rodado localmente, y el cuál sólo se emitirá en España y Portugal (al contrario que otros anuncios que se producen centralmente para emitirse por toda Europa). ¿Qué os parece? ¡No negaréis como mínimo es divertido!
Como ya anuncié ayer, llevo más de un año y medio como responsable de Internet en Nissan Iberia, y son multitud los proyectos que se han lanzado en los últimos meses. Pero el más reciente de ellos, y también uno de los más interesantes, ha sido el lanzamiento del Nissan Cube.
¿Qué os parece este coche? Venga… ¡confesarlo! Es un coche para amar, o para odiar. Yo me decanto más por lo primero, pero quizás sea porque lo llevo viendo mucho tiempo. Si sois de los que lo amais, y además tenéis algo de dinero ahorrado, tendréis la oportunidad de ser una de las 25 primeras personas en tenerlo. Hemos lanzado en Nissan una edición especial, limitada a 25 unidades, y solo disponible a través de internet:
http://www.nissancubelimitededition.es/
Y si eres de los que lo amas, pero no tienes el dinero para comprarlo, pues entonces tu lugar está en la página de Facebook del Nissan Cube, ¡porque hacerse fan del coche es totalmente gratis!
Entonces… ¿que te parece el nuevo Nissan Cube? ¿lo amas o lo odias?
Lo reconozco… desde el 27 de Junio de 2008 ha llovido mucho… han pasado muchas cosas… y yo he estado en silencio. Pero ya es hora de volver a las viejas andadas, y seguir con una de mis pasiones: hablar del mundo del marketing y de internet.
¿Qué ha sido de mi durante todo este tiempo? A nivel profesional tengo el orgullo de anunciar que soy Internet Specialist en Nissan. Así que cualquier cosa que nos guste de Nissan que hayáis visto en la red, ya sabéis a quien tenéis que echar las culpas… y a nivel personal, muchas otras cosas, y todas buenas!
Así que con mi vuelta al mundo del blog, seguro que veréis novedades tanto en www.freakmarketer.com como en mi página personal (http://www.javiergranados.com). ¡Sí! ¡Estoy de vuelta!
Si crees que tienes pocas opciones de ganar el diamante que sortea Calgonit, entonces apuntate a comer Magnum Mini como un loco, porque la marca de helados sortea un diamante cada día. Parece que los diamantes se están volviendo el premio promocional de moda. Pero ya se sabe… “diamonds are forever”.
Visita la página web de Magnum Mini para conocer como participar en la promoción.
Web: www.magnummini.es
Curiosa promoción realizada por la marca Calgonit, en la que sortea un diamante de 1 quilate, valorado en 3.000 euros. ¿Cómo conseguirlo? Pues tienes que prestar atención y contar cuantos diamantes aparecen en cualquiera de los anuncios de televisión de Calgonit. Cuando lo sepas, entra en su web, y participa.
Yo de momento seguiré atento a la televisión… pero de momento no he visto el anuncio, así que creo que yo no seré de los afortunados 
Web: www.calgonit.es
Hace poco vimos en varios medios de comunicación la noticia de que Miguel Marina, habitante de Ciempozuelos, quería deshacerse de su piso ya que no podía hacer pago a la hipoteca. ¿Y qué se le ocurrió? Dividir el valor del piso en participaciones de 5 euros, y posteriormente realizar un sorteo entre todos los participantes. El ganador se llevaría el piso libre de la hipoteca.
Pero lamentablemente ha tenido que anular el sorteo, y devolver el dinero de las participaciones a las personas que ya habían participado. ¿Y cuál es la razón? Las tasas que graban los premios que se sortean.
Para aquellos que no estéis familiarizados con los aspectos legales de las promociones, esto os puede resultar interesante: cualquier promoción que se quiera realizar y que implique la realización de un sorteo, debe ser previamente autorizada por la ONLAE (Organización Nacional de Loterías y Apuestas del Estado). A parte de algunos requisitos legales para legitimar la promoción, existe un impuesto que corresponde al 10% de los premios que se sortean. Es decir, que si se sortean 1.000 euros, debemos pagar 100 euros de tasas. Y por tanto, si sorteamos un piso valorado en 320.000 euros, debemos hacer un pago de 32.000 euros en conceptos de tasas.
Y esto es lo que no sabía el pobre Sr. Miguel Marina, que además de no poder pagar la hipoteca, ahora se ha dado cuenta que tampoco podía hacer frente al pago de estas tasas… y además, recibirá una sanción administrativa por haber iniciado la promoción sin haber hecho efectivo los requisitos legales de la misma.
Esperemos que la historia acabe con final feliz, y consiga vender el piso de alguna forma para deshacerse de la hipoteca… ¡Suerte Miguel!
La ONG Intervida acaba de lanzar una campaña para luchar contra la explotación infantil. Con el lema ‘Do It Yourself, que no lo haga un niño’ se ha creado una web donde el usuario puede diseñar su propia camiseta y que ésta sea elegida entre todas las creadas para representar la campaña en futuras acciones offline. Se intenta con esto sensibilizar sobre el consumo responsable, invitando a adquirir productos que no hayan sido manufacturados por niños.
Siempre es bonito apoyar este tipo de campañas, y os animo a visitar su página web.
Web: www.hazlotumismo.org
Freak Marketer es el weblog de Javier Granados, donde escribe sobre todo aquello relacionado con el mundo del marketing, junto con reflexiones de sus otras pasiones (el mundo empresarial e internet).
Más spots de televisión en www.youtube.com/freakmarketer
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